После регистрации в Second Life я сразу же столкнулся с двумя неожиданными вещами: мошенничеством и халявой. В тех областях виртуального мира, где появляются новые игроки, также обитает большое количество желающих нажиться на новичках, пользуясь их незнанием правил поведения в Second Life. Большим сюрпризом также для меня оказалось наличие большого количества бесплатных предметов, так называемых freebies. Сначала я даже подумал, а зачем здесь вообще что-то покупать, но затем выяснилось, что эти предметы либо носят скрытую рекламу, либо имеют низкое качество. В общем, после того, как я немного освоился в игре, то решил завести платный аккаунт, чтобы стать полноценным резидентом.
Платный аккаунт дает возможность покупать землю и обустраивать ее, то есть расширяет покупательские возможности, изучение которых было одной из главных целей моего прихода в Second Life. К тому же таким резидентам Linden Lab дополнительно платит еженедельную стипендию в размере 300 линден-долларов, эта сумма равна 1 американскому доллару.
После этого меня ждали две недели увлекательного шопинга. Сначала я приобрел участок земли в уютном месте, с хорошими соседями, потом выстроил на нём дом, обставил его виртуальной мебелью, а параллельно приодел своего аватара по последнему слову моды. Несмотря на то, что товаров для мужчин в игре меньше, чем для женщин, тем не менее, можно было найти достаточно хорошие магазины с товарами для мужчин. Виртуальный шопинг действительно захватывает, так как он позволяет развлекаться в игре на полную катушку. Например, я сделал качественный ландшафтный дизайн на своем виртуальном участке, что позволило мне превратить в друзей всех своих виртуальных соседей.
Зачем люди покупают в Second Life?
После двухнедельного шопинга я нашел ответ на вопрос, зачем люди покупают виртуальные товары в Second Life.
Большинство резидентов не являются игроманами, а реализуют в виртуальном мире потребность в социальном общении. Second Life позволяет познакомиться с людьми из разных стран со схожими интересами. По сути, это усовершенствованный аналог социальных сетей или icq-сервиса на основе отличного игрового интерфейса. А качественно «прикинутый» аватар свидетельствует о хорошем вкусе резидента и способствует повышению авторитета среди других резидентов. Поэтому одежда и скины для аватара – это самые продаваемые товары в Second Life.
Конечно, большую роль играет и развлекательный маркетинг со своим принципом «вовлекай, развлекай, удерживай». Резидент может принять здесь любой облик и заниматься любой деятельностью, то есть делать то, что он никогда бы не стал или не смог сделать в реальной жизни. Но по-настоящему вовлеченных людей в игре мало, хотя они тоже есть. Пик потребления у большинства резидентов происходит в первый месяц их пребывания в игре, после этого игрок либо уходит из виртуального мира, потому что теряет к нему интерес, либо резко снижает уровень своего потребления.
Если покупательская активность в этом виртуальном мире носит такой характер, то есть ли смысл делать бизнес в Second Life или открыть там виртуальное представительство своей компании? Читайте об этом в третьей части моих путешествий по Second Life.
0 коммент.:
Отправить комментарий