Веб-обзор №3: новое и интересное из мира маркетинга

Наступила весна, а вместе с ней пришла пора сделать очередной веб-обзор самых интересных маркетинговых публикаций. С предыдущими обзорами вы можете ознакомиться, кликнув по этим ссылкам:

Веб-обзор №1: новое и интересное из мира маркетинга
Веб-обзор №2: новое и интересное из мира маркетинга

Чей город круче?

Компания McKinsey решила провести исследование крупнейших городов мира, для того чтобы выяснить – какой город самый инновационный? Ребята из McKinsey провели кластерный анализ, распределив города по четырем группам:

• Hot Springs (горячая весна) – маленькие, быстро растущие города, которые хотят стать мировыми лидерами;
• Shrinking Pools (высыхающий бассейн) – города, которые не могут вырасти и постепенно теряют свою ценность;
• Dynamic Oceans (бурлящий океан) – города с огромной и меняющейся экосистемой, где постоянно создаются и исчезают новые бизнесы;
• Silent Lakes (тихое озеро) – медленно растущие города с небольшим количеством больших компаний.

В основе размеров каждого кластера (зеленый кружок) – количество патентов, зарегистрированных в 2006 году.

Результаты обескураживают. Настоящая инновационная жизнь бурлит только в Азии и Северной Америке, а Европа похожа на сонное болото.


Из наших городов там есть только Москва, да и та с едва различимым размером кластера прочно обосновалась в категории «высыхающих бассейнов». Из европейских городов, которые пытаются стать «бурлящим океаном», McKinsey выделила только немецкие города Мюнхен и Эрланген-Нюрнберг.

В Азии крупнейшими инновационными городами являются японские Токио и Йокогама, а в категории «горячей весны» - целый ряд городов из Южной Кореи, Сингапура, Японии и Тайваня.

В Северной Америке самый гигантский кластер – у Силиконовой Долины, которая заняла прочное место в категории «бурлящего океана». Впрочем, большое количество городов США имеют сильные инновационные позиции.

Познакомиться с самим исследованием вы можете в онлайн-отчете McKinsey Digital (только не забудьте там нажать на кнопку «Continue», чтобы посмотреть карту).

Блоггеры пишут

Обзор блогов открывает Юрий Гладкий, который написал интересную статью «Нация блоггеров и новый взгляд на брендинг страны». Пост посвящен тому, как страны становятся брендами. При этом много любопытного вы сможете узнать из комментариев к статье Юрия.

Чему может научить Twitter хорошего человека? Об этом можно узнать в статье Армена Петросяна, которая так и называется: «Чему меня научил Twitter». Кстати, если вы пользуетесь Twitter, то не забудьте заглянуть на мой микроблог. Да и к Армену тоже.

Михаил Вершинин съездил в командировку в вагоне СВ. Узнать новое о маркетологах «Российских железных дорог», а заодно посмотреть фотоотчет о поездке вы можете в статье «Вторая молодость на РЖД».


Леонид Заплатников рассказывает о новаторских маркетинговых решениях, которые внедрила немецкая авиакомпания RyanAir. Читайте об этом в двух статьях Леонида «На крыльях успеха» и «Вся правда о RyanAir».

Антон Гладченко опубликовал две интересные маркетинговые статьи «Детский маркетинг. Особенности» и «Персонажи на службе бренда».

Какую книгу чаще всего покупали на нынешней Франкфуртской ярмарке? Ответ на этот вопрос – в статье «Сегодня рулит Карл Маркс и ковровое бомбометание», которую написали Пацаны с Ботсада.

Aneliya Karim провела работу над ошибками в рекламе. Получилось очень забавно. Читайте об этом в статье «Некоторые ошибки вызывают улыбку».

Немного юмора

Не знаешь – хранить в рублях или евро?
Пропей лучше всё – сбереги свои нервы!

Этот и другие приколы вы можете увидеть в календаре «Окна кризиса», который размещен в блоге AdSklad.

Желаю всем удачных выходных! :-)



Хотите быстро и удобно получать обновления моего блога? Подпишитесь на RSS или рассылку по e-mail.

Если вы используете Twitter, то приглашаю вас в гости.