Каждый месяц я делаю подборку самых интересных материалов о маркетинге, которые я нашел в интернете. Основной источник этой полезной информации – конечно же блоги. С предыдущими веб-обзорами вы можете ознакомиться здесь: январь, февраль, март.
Как много девушек хороших…
В апреле Яндекс опубликовал ежегодное маркетинговое исследование «Блогосфера Рунета» (скачать в pdf).
Согласно исследованию, «бессменный средний блоггер последние два года – москвичка 22 лет, она участвует в 10 сообществах и ведет свой блог уже год и десять месяцев». Где же тусуются молодые москвички? В основном, в ЖЖ, ЛиРу и Mail.Ru.
Впрочем, девушки во все времена любили писать письма и вести дневники. Если девушки составляют важную часть вашей целевой аудитории, то блог-маркетинг дает вам очень широкие возможности для общения с вашими покупательницами.
В центре внимания: бренд или человек?
Alain Thys из компании Futurelab опубликовал презентацию Change Marketing, Yes We Can. В презентации много полезной информации и картинок, но главная мысль, которая меня заинтересовала, находится на страницах 25-31. По мнению Alain Thys, сейчас необходимо выстраивать коммуникации не вокруг бренда, а вокруг человека.
В качестве примера приводится иллюстрация «человек на автобусной остановке». Представьте себе, сидит человек на остановке и ждет автобус. Сама остановка является рекламной площадкой. Обычно компании стремятся привлечь к себе внимание, размещая яркие постеры или пользуясь партизанскими средствами.
Alain Thys предлагает ответить на вопрос: «А что человек на автобусной остановке хочет на самом деле услышать?». Ведь человек хочет скрасить время ожидания. В этом ему помогают разговоры с другими людьми, газеты-журналы-книги и др. Понимая, что нужно человеку в момент ожидания, мы даем ему это. Таким образом, мы концентрируемся не на автобусной остановке, как на рекламном носителе, а на самом человеке и его потребностях в данный момент.
Новички веб-обзора
Главным открытием апреля для меня стал Twitter. По одной простой причине – благодаря Twitter я открыл для себя несколько интересных блогов и существенно расширил свой круг общения. Весь список блогов приводить не буду, чтобы не копировать свой rss-ридер, а назову пока трех Twitter-новичков моего веб-обзора:
Анна Кукса в «Заметках начинающего маркетолога» рассуждает о том, где она ищет новые маркетинговые знания.
«Житель крайнего Севера» Дмитрий Sett опубликовал интересное интервью на тему, как наши люди делают бизнес в Финляндии.
Микас Мурашев рассказал о том, за что он уважает Игоря Манна и почему не хочет покупать его книгу за 8800 рублей.
Найти этих ребят вы можете и в Twitter:
Анна Кукса – @ AnnaKuksa
Дмитрий Sett – @ Dima_Sett
Микас Мурашев – @ mikas
Блоггеры пишут
Ну и в завершение веб-обзора выкладываю несколько ссылок на интересные маркетинговые статьи в блогах:
Михаил Вершинин – Медиа рынок и реклама после первой волны кризиса
Леонид Заплатников – Money Back
Юрий Гладкий – Брендированная корова. Версия 2.0
Армен Петросян – Дизайн может изменить всё
Пацаны с Ботсада – Мозговой штурм и методика РСА
Маленький юбилей
31 октября 2008 года появился мой блог. Ровно полгода назад. Хочу поздравить себя с этим маленьким юбилеем, а заодно поздравляю всех с наступающим Днем весны и труда!
Хотите быстро и удобно получать обновления моего блога? Подпишитесь на RSS или заходите в Twitter.
3 коммент.:
Евгений, остановка - место короткой встречи с клиентом. И думаю - это главное на что брэнды должны обратить внимание.
МиК, еще мысль пришла в голову. Когда на остановке стоит много людей, они ведь прислушиваются к разговорам друг друга. Можно пригласить двух актеров, которые будут обсуждать компанию или продукт. Партизанский маркетинг :)
Вот это чётко ты подметил. Место "старта" вируса. И лучше всего это делать с не дюжим эмоциональным запалом. :))
Отправить комментарий