Партизаны месяца
Вот уж, кто действительно удивил, так это компания Tele2, которая запустила маркетинговый вирус под названием «Метеорит». Новость о том, что в Латвии упал метеорит, мгновенно разнеслась по всему миру и попала во все ключевые новостные медиа. Перед вами, друзья, пример сенсационного маркетинга. Его плюс в том, что все открыли рот от удивления и кинулись рассказывать об этом своим знакомым. Минус – такое больше уже не повторишь. Сенсационный маркетинг существует в рамках одного события. Один раз. Но зато запоминается надолго. Как за два дня взвинтить известность бренда в несколько раз, читайте в Adme.ru.
Кастомизация месяца
Открыв Twitter, я обнаружил вверху следующую картинку:
Прочитав текст, я понял, что Twitter наконец-то сделал то, о чем уже давно все говорили. Twitter дал пользователям возможность создавать группы по интересам. До этого у пользователей были две альтернативы – либо читать огромный поток сообщений от всех пользователей подряд через веб-интерфейс, либо устанавливать специальную программу типа TweetDeck и создавать группы уже там. Теперь же можно создавать группы по интересам прямо на сайте. Функция получила название Twitter Lists.
Я решил проверить, как это работает. Быстренько создал группу marketers и включил туда двух пользователей @adeator и @zozzow (всех своих маркетологов-фолловеров добавлю туда позже). Кликнув на Twitter Lists, я попал в группу и увидел все сообщения от включенных пользователей. Более того, вы можете сделать группу публичной и делиться ей с другими или создать приватную группу (тогда ее кроме вас больше никто не увидит). Публичная группа обзаводится собственным адресом. В случае с группой marketers адрес такой: http://twitter.com/marketingscout/marketers
Twitter Lists дает отличные возможности для маркетинга:
1. Создавать публичные сообщества клиентов.
2. Отслеживать различные группы, вступать в них и делать таргетинг.
3. Изучать портрет целевой аудитории по интересам.
А еще мне очень понравился трюк с избранностью: «Вы часть небольшой группы, у которой появилась эта функция, поэтому никому не рассказывайте об этом».
Акция месяца
Две недели назад прошла всемирная акция Blog Action Day, в которой участвовал и блог MarketingScout.Ru. Организаторам удалось привлечь внимание миллионов людей к проблемам изменения климата. Какое отношение эта акция имеет к маркетингу? Самое прямое. Было опубликовано огромное количество постов о зеленом маркетинге и малобюджетных эко-идеях для бизнеса.
Как вам такой город на воде? Вершина стратегического мышления и сценарного анализа. Подробнее о плавучем городе читайте в FastCompany.com.
Презентация месяца
Блог «Скрытый маркетинг» выложил отличную презентацию под названием «Посев вирусного контента». Очень подробно и наглядно описан процесс вирусного маркетинга.
Исследование месяца
Компания Nielsen продолжает нас радовать результатами полезных исследований. Именно благодаря Nielsen я несколько месяцев назад узнал о большой текучке в Twitter, это побудило меня там остаться, хотя очень хотелось уйти оттуда. И вот теперь Nielsen рассказывает, что за год бюджеты на рекламу в социальных медиа выросли с 7% до 15%. Подробнее об исследовании читайте на сайте MediaRevolution.Ru.
Дефицит месяца
Немецкий журнал Impulse вышел в октябре вот с такой обложкой. Тема номера: сарафанное радио. Одна беда – в онлайне этой статьи нет. А журнал можно купить только в Германии, причем там он доступен в рознице. Просьба к моим читателям из Германии: если вы читаете этот журнал, пожалуйста, напишите в комментах, интересная ли статья. И если интересная, то буду очень признателен, если вы пришлете мне отсканированную статью. С меня – перевод статьи на русский, отдельный пост в блоге и огромное спасибо отправителю.
Реклама месяца
Вы когда-нибудь видели, как японцы продвигают продукты питания? В особенности кетчуп. Вот эта реклама кетчупа Kewpie Tarako вызывает, как принято сейчас говорить, «взрыв мозга».
Остальные ролики с рекламой кетчупа Kewpie Tarako:
Видео 1.
Видео 2.
Видео 3.
Видео 4.
А вот это вообще жесть.
Но японцы решили не останавливаться на достигнутом и выложили в YouTube КАРАОКЕ, чтобы все желающие могли петь песню про «талако».
Затем маркетологи компании Kewpie стали использовать ростовых кукол и людей-сэндвичей в уличных промо-акциях.
Этого авторам креатива оказалось мало и они запустили игрушки «талако» в розничную продажу. Смотрите фото. А вот видео.
После этого маркетологи придумали разные гаджеты (японцы есть японцы):
Музыкальная шкатулка.
Танцующий гаджет.
А затем кетчуп Kewpie Tarako вышел на концертные площадки:
Большой концерт.
Уличный брейк-данс.
Ну и в заключение появились фанаты Tarako, которые стали создавать свою собственную рекламу кетчупа.
В общем, реклама Kewpie Tarako стала лично для меня открытием этого месяца.
Блоггеры пишут
Ну а теперь, наконец, традиционная рубрика веб-обзора, посвященная блоггерам. Вот семь октябрьских статей о маркетинге, которые советую всем прочитать.
Михаил Вершинин: «Русский сериал изнутри».
Леонид Заплатников: «О социальных медиа».
Гонзотурист Дмитрий Sett: «ЮТэйр: история моего первого полета».
Юрий Гладкий: «47 инструментов маркетинга в социальных медиа».
Artlogus: «Огнеопасный совет копирайтера-плохиша».
Денис Голубцов: «О клиентинге (клиенториентированности)».
Юля Presentime: «Разгадана тайна зеленых человечков».
Интересных статей из блогов гораздо больше, чем семь. Я постоянно отмечаю самые интересные статьи и помещаю их в раздел «Общие записи» Google Reader. Вот моя лента общих записей в Google Reader. Вы можете на нее подписаться, если используете Google Reader. Там вы найдете разные интересные статьи о маркетинге на русском, английском и немецком языках.
Также обновления автоматически поступают в мой FriendFeed.
На этом веб-обзор за октябрь закончен. Удачного вам маркетинга!
Хотите быстро и удобно получать обновления моего блога? Подпишитесь на RSS или заходите в Twitter. И не забудьте подписаться на мою ленту в FriendFeed.
4 коммент.:
Женя, этот формат обзоров очень удачный. Рекомендую развивать именно в таком направлении. Ежемесячно почитать о лучшем на твой взгляд из мира маркетинга будет очень познавательно.
Кстати, ты считаешь вирус с метеоритом удачным? Он то пошумел, но то, что это был проект какого-то бренда я, например, узнал лишь недавно и вряд ли запомню...
Юра, спасибо. Я действительно решил в этот раз сделать обзор более насыщенным и наглядным. Очень рад, что тебе понравилось!
Думаю, что ребята из Tele2 сами не ожидали, что будет такой эффект :-) В любом случае, они добились хорошей известности бренда при минимальных затратах.
А вот закрепить узнаваемость и перевести контакты в клиентов - это уже будет зависеть от дальнейших действий Tele2. Насколько я понял, они планируют еще серию разных интересных маркетинговых мероприятий.
Pozdravlau s jubileem!
Herzliche Glückwünsche!
Леонид, большое спасибо! :-) Ich bin echt froh, dich als meinen Blog-Leser zu sehen. :-)
Отправить комментарий