Сегодня по всему миру проходит акция Blog Action Day. В этот день, 15 октября, тысячи блоггеров объединяются и пишут на одну единственную тему. Я решил принять участие в этом глобальном флэш-мобе. Главная тема Blog Action Day 2009 – это изменение климата. Такая проблема существует и касается каждого из нас. Вы тоже можете принять участие в Blog Action Day. Подробная информация здесь: www.blogactionday.org
Почему все пишут про изменение климата?
Все очень просто. Через два месяца в Копенгагене состоится конференция UN Climate Change Conference под эгидой ООН. На этой конференции соберутся мировые лидеры и будут обсуждать проблемы, связанные с изменением мирового климата. Организаторы конференции подошли к вопросам продвижения со всей серьезностью. Для этого в ООН решили сделать упор на социальные медиа, чтобы привлечь внимание людей со всего мира. Все это реализуется в лучших традициях Social Media Marketing.
Видео. На YouTube создан специальный канал, где любой желающий может выложить свое видео, посвященное изменению климата. Лучшие видео будут показаны во время ТВ-дебатов в Копенгагене, причем трансляция будет идти на CNN и YouTube. Но это еще не все. Из всех видео будут выбраны два победителя, которых ждут путевки в Копенгаген на 4 дня, причем они смогут презентовать свое видео прямо на конференции.
Twitter. Организаторы конференции ведут микроблог на Twitter. Причем не просто пишут, но еще и общаются с фолловерами. И не только общаются, но и подписываются на других, причем не автоматом, а выборочно.
Блоггинг. Про Blog Action Day я уже написал выше. В акции участвуют более 7000 блогов с общим количеством подписчиков более 11 млн. человек. Девиз акции простой. Что может сделать один блог для того, чтобы повлиять на мировую проблему? Мало. Но тысячи блоггеров – это уже серьезная заявка.
Все социальные медиа я не смотрел, но думаю, что при таком грамотном подходе информацию о Climate Change Conference вы можете найти везде. Я все же не удержался и зашел прямо сейчас на Flickr. Там тысячи фотографий, посвященных тому, как люди со всего мира готовятся к конференции.
Почему это важно для каждого из нас?
Большинство из нас живет в городах, где экология просто никакая. Особенно в крупных мегаполисах. Например, я живу в Перми - большом промышленном городе, где одна оборонка и химические предприятия. У нас есть места в городе, где нужно просто затыкать нос, чтобы не надышаться какой-нибудь гадостью. Если еще добавить три сотни тысяч легковых автомобилей, которые каждый день создают дымовую завесу над городом, то становится грустно.
Мир меняется на глазах. Люди повсеместно переходят на бутилированную воду, потому что из под крана воду становится пить просто опасно. А вы бы отпустили вашего ребенка искупаться в Москве-реке? А ведь когда-то эта река была безопасной для здоровья.
С другой стороны, все на нашей планете взаимосвязано. Вспомните историю с озоновой дырой. Она ведь появилась в результате бездумных действий со стороны промышленных предприятий из самых разных стран. А если взять и вырубить все леса где-нибудь в районе Амазонки, то это отразится на атмосфере всей Земли.
Изменение климата – это конечное звено в цепочке отравленных озер и лесов. Повлиять на такие ситуации одному человеку сложно. А вот всем вместе – можно. Если каждый житель города не кинет бумажку на тротуар, то город будет чище. И если каждый блоггер выскажет свое мнение перед конференцией ООН, то это создаст общественное мнение, с которым придется считаться тем, кто может принять судьбоносные решения в защиту и для улучшения экологии.
Маркетинг тоже может повлиять на экологию
Может, еще как. Это мощный инструмент, влияние которого может проявляться не только в том, чтобы привлекать новых клиентов и создавать лояльность к коммерческим брендам.
Несколько лет назад появилось направление под названием «зеленый маркетинг». Представители этого направления призывают маркетологов использовать экологичные материалы при производстве рекламы, а также активно продвигать экологически чистые продукты, произведенные с соблюдением экологических норм.
Одним из адептов «зеленого маркетинга» является Джон Грант. Вот его блог greenormal. А вот его книга The Green Marketing Manifesto, которую можно прочитать в Google Books.
Смотрите хорошее аналитическое видео (на английском), посвященное перспективам роста «зеленого маркетинга».
Вопросами «зеленого маркетинга» озаботились и ряд руководителей мировых компаний. Например, компания Amazon с прошлого года начала поставлять товары в экологически чистой упаковке.
А напоследок приведу три примера зеленого маркетинга:
Помоги Starbucks избавиться от 600 тысяч тонн бумажного мусора. Принеси свою кружку и получи скидку 10 центов.
Установи эко-флаер за одну минуту.
Вешалки, которые сделаны из переработанных материалов и при этом являются рекламными носителями.
Удачного вам маркетинга! Вместе мы многое можем изменить в лучшую сторону!
Хотите быстро и удобно получать обновления моего блога? Подпишитесь на RSS или заходите в Twitter. И не забудьте подписаться на мою ленту в FriendFeed.
7 коммент.:
Главное, что ты забыл помянуть - что "зелёный маркетинг" одно из направлений будущего экономического "пузыря", при помощи его попытаются сделать перезагрузку мировой посткризисной экономики.
Пацаны с Ботсада™, хорошее замечание. Мир решил сделать разворот в сторону зеленой экономики. Я считаю, что России в этом тренде надо быть лидером. То есть самим создавать и раскручивать зеленые технологии, а не ждать, когда мир перейдет на альтернативное топливо.
У нас в блогах тема зеленой экономики почти не обсуждается. Раньше у нас было хорошо развито глобальное мышление, когда СССР отправлял Гагарина в космос, строил Суэцкий канал и строил полярные станции в Антарктиде. Куда подевался широкий взгляд на мир?
Надо еще чтобы "зеленое" было конкурентоспособным, что сделать не всегда легко...а иногда очень легко, достаточно только начать думать в этом направлении. Приятно, что хотя-бы кто-то об этом думает :-)
Майя, спасибо за комментарий. У зеленой темы хорошее будущее. Надеюсь, она станет более популярной в России, потому что "зеленая экономика" - это глобальный тренд.
Пацаны с Ботсада™, вот ссылка специально для тебя :-) Six Eco Realtors to Watch- Blog Action Day 2009. Там приводятся интересные "зеленые" примеры в риелторском бизнесе.
Например, зеленая ипотека: тебе дают льготные проценты по кредиту, если ты покупаешь дом, в котором используются специальные энергосберегающие технологии.
Я бы еще упомянула мобильники и постоянную болтовню по ним, что тоже ужасно влияет на экологию. Я представляю, как содрогается земля от того, что в ее эфире звучит беспрерывно "Мань, а ты где?", огромное количество низкочастотной информации.
Читал, что, по мнению ученых, мобильная связь стала причиной массовой гибели пчел. Про влияние мобильной связи на здоровье человека тоже пишут уже достаточно активно. Рано или поздно с мобильной связью может получиться такая же проблема, как в свое время с озоновой дырой и сейчас с выбросами в атмосферу. Пока производители мобильников ограничиваются лишь тем, что начали выпускать некоторые модели аппаратов из экологичных материалов.
Отправить комментарий