Реклама месяца
Самая сильная реклама ноября – это социальная кампания Hit The Bitch (ударь стерву) от креативного агентства Se Mor! & Mantra для датской правозащитной организации Danish Advocacy Group. Мне удалось посмотреть рекламу еще до того, как датчане закрыли сайт для недатских ip-адресов. Причина простая – сайт социальной кампании перестал справляться с наплывом посетителей. Впрочем, если вы разбираетесь в прокси, то можете попробовать зайти на сайт через датский ip.
Смысл акции следующий. Вы заходите на сайт Hit The Bitch, после этого появляется девушка, которая начинает с вами разговаривать. Для того чтобы дойти до конца этого жуткого квеста, необходимо неоднократно ударить девушку рукой по лицу. В результате вы получаете сообщение «100% Idiot» и после этого попадаете уже на сайт Break The Silence, которой создан для оказания помощи жертвам домашнего насилия. Через этот сайт вы можете обратиться за помощью в Danish Advocacy Group.
Социальная акция вызвала большой резонанс. Вообще, в социальных кампаниях сейчас есть очень четкий тренд – сильное эмоциональное воздействие и активное вовлечение.
Эталоном социальных кампаний можно назвать акцию Drop The Knive (брось нож), которую организовала AMV BBDO для London Metropolitan Police. Смысл акции был в том, чтобы побудить молодых жителей южного Лондона перестать брать с собой нож. В рамках акции был создан сайт DropTheWeapons.org, а также выложен видео-квест Choose A Different Ending (выбери другой конец) на YouTube. В результате количество преступлений реально снизилось на 17%, о чем заявили представители лондонской полиции.
Ребрендинг месяца
О том, что McDonald’s хочет перекрасить свою торговую марку в зеленый цвет, не писал разве что ленивый. Подробнее об этом вы можете прочитать в Sostav.Ru и FastCompany.Com. Мне интересно другое – как это отразится на рецептуре самих продуктов: гамбургеров, жареной картошки и другого фаст-фуда? Если McDonald’s поменяет свою продуктовую линейку в лучшую сторону, то тогда можно будет говорить о настоящем ребрендинге. А если все ограничится лишь громкими заявлениями и сменой цвета, то тогда это будет не больше, чем дань моде на «зеленый» бизнес. В общем, посмотрим.
Презентация месяца
Мне всегда было интересно, как измерять эффективность Social Media Marketing. Красивые графики роста, впечатляющие кейсы – все это, конечно, хорошо. Но когда начинаешь применять это на практике, то сталкиваешься с вопросом: а что служит критерием эффективности? Количество фолловеров? Число показов на YouTube? Количество ретвитов? Или что-то еще?
И вот, когда я просматривал доклады с конференции Digital Marketing 2009, то увидел замечательную презентацию «SMM: за что стоит платить», которую подготовил Михаил Гейшерик из РА Грейп. Там написано все очень понятно и по делу. Настоятельно рекомендую познакомиться с этой презентацией всем, кто занимается или хочет использовать Social Media Marketing в своей работе.
Блоггеры пишут
Михаил Вершинин. Когда бренды спасают семью.
Юлия Новоселова. Третий номер готов.
Даниил Гридин. Видео-подкаст о технике сегментирования PIA.
Юрий Гладкий. Социальные медиа в бизнесе гостеприимства.
Социальные медиа в бизнесе гостеприимства
View more documents from Yuriy Gladkiy.
Александр Карпов. О вреде конкуренции. Частный случай.
Анелия Мухамедкаримова. Рекламные войны – Alser против Logycom.
Леонид Заплатников. О недовольных клиентах.
Пацаны с Ботсада. Стильный сайт коттеджного поселка.
Павел Давыдов. Покажите это – когда вас спросят, что такое продающие тексты прямого отклика.
5 коммент.:
почему-то я думаю, что ребрендинг, а вернее перекраска не повлияет на состав продаваемой еды. сделают может в меню больший акцент на более полезную еду типа салатов и не более.
Дима, вот и меня берут сомнения насчет ребрендинга Макдональдс. Если эти ребята действительно хотят стать зелеными, им нужно менять все продукты. Убирать обжаренную картошку, гамбургеры и все менять на салаты и прочие экопродукты.
Ну, почему же убирать жареную картошку?
Жареная картошка - это очень вкусно и экологично!
Гамбургер состоит из хлеба (пшеница), котлеты (мясо!) и листа салата (зелень!) - это тоже очень вкусно и экологично!
Конечно, некоторые городские сумасшедшие объявляют макдональдс кафетерием зла, но это от того, что им не хватает витаминов для умственной деятельности из-за веганства!
покупатель, если каждый день есть фаст-фуд, то можно посадить себе печень :) Даже фильм есть о том, как один журналист поставил сам над собой эксперимент и каждый день ел еду из Макдональдса, и что с ним потом после этого случилось - Super Size Me (2004).
Конечно, если заходить в фаст-фуд раз в 1-3 месяца, то вряд ли что-то случится. Иногда можно это себе позволить. Тем более, что в Макдональдсе тоже есть свои плюсы - тот же клоун Рональд, которого любят дети.
Но если питаться там постоянно, то могут возникнуть проблемы.
На мой взгляд, борщ со сметаной и гречневая каша с хреновой закуской намного лучше гамбургеров :)
Женя, спасибо за презентацию от Грейп! Отлично структурировали оценку.
Отправить комментарий