MarketingScout.Ru исполнился год!

31 октября 2008 года, ровно год назад, я открыл «Блог разведчика в джунглях бизнеса», который впоследствии получил название MarketingScout.Ru. Октябрь вообще мой любимый месяц. В октябре празднуют дни рождения самые близкие мне люди. Я и сам неделю назад отметил свой 35-летний юбилей. И вот сегодня свою первую годовщину празднует и мой блог.

Благодаря блогу я совершил мощный рывок в своем личном развитии. Блог дал мне возможность многому научиться: в первую очередь, у людей, с которыми начал активно общаться.

Маркетинг – это такая сфера деятельности, которая очень динамично изменяется. Чтобы двигаться вперед, нужно все время быть в курсе всего нового и при этом самому применять на практике нововведения. Заглядывать в будущее. Искать новые свежие решения. Блог отлично мне в этом помогает.

И я очень надеюсь, что блог помогает и вам, дорогие читатели. Тем более, что в развитии блога участвуете и вы, благодаря вашим комментариям и свежим идеям. Так что это и ваш праздник тоже.

С днем рожденья, MarketingScout.Ru!

Веб-обзор №10: новое и интересное из мира маркетинга

Предлагаю вашему вниманию веб-обзор интересной маркетинговой информации за октябрь. Напомню, что предыдущие обзоры вы можете посмотреть здесь. Итак, начнем.

Партизаны месяца


Вот уж, кто действительно удивил, так это компания Tele2, которая запустила маркетинговый вирус под названием «Метеорит». Новость о том, что в Латвии упал метеорит, мгновенно разнеслась по всему миру и попала во все ключевые новостные медиа. Перед вами, друзья, пример сенсационного маркетинга. Его плюс в том, что все открыли рот от удивления и кинулись рассказывать об этом своим знакомым. Минус – такое больше уже не повторишь. Сенсационный маркетинг существует в рамках одного события. Один раз. Но зато запоминается надолго. Как за два дня взвинтить известность бренда в несколько раз, читайте в Adme.ru.

Кастомизация месяца

Открыв Twitter, я обнаружил вверху следующую картинку:


Прочитав текст, я понял, что Twitter наконец-то сделал то, о чем уже давно все говорили. Twitter дал пользователям возможность создавать группы по интересам. До этого у пользователей были две альтернативы – либо читать огромный поток сообщений от всех пользователей подряд через веб-интерфейс, либо устанавливать специальную программу типа TweetDeck и создавать группы уже там. Теперь же можно создавать группы по интересам прямо на сайте. Функция получила название Twitter Lists.

Я решил проверить, как это работает. Быстренько создал группу marketers и включил туда двух пользователей @adeator и @zozzow (всех своих маркетологов-фолловеров добавлю туда позже). Кликнув на Twitter Lists, я попал в группу и увидел все сообщения от включенных пользователей. Более того, вы можете сделать группу публичной и делиться ей с другими или создать приватную группу (тогда ее кроме вас больше никто не увидит). Публичная группа обзаводится собственным адресом. В случае с группой marketers адрес такой: http://twitter.com/marketingscout/marketers

Twitter Lists дает отличные возможности для маркетинга:

1. Создавать публичные сообщества клиентов.
2. Отслеживать различные группы, вступать в них и делать таргетинг.
3. Изучать портрет целевой аудитории по интересам.

А еще мне очень понравился трюк с избранностью: «Вы часть небольшой группы, у которой появилась эта функция, поэтому никому не рассказывайте об этом».

Акция месяца

Две недели назад прошла всемирная акция Blog Action Day, в которой участвовал и блог MarketingScout.Ru. Организаторам удалось привлечь внимание миллионов людей к проблемам изменения климата. Какое отношение эта акция имеет к маркетингу? Самое прямое. Было опубликовано огромное количество постов о зеленом маркетинге и малобюджетных эко-идеях для бизнеса.


Как вам такой город на воде? Вершина стратегического мышления и сценарного анализа. Подробнее о плавучем городе читайте в FastCompany.com.

Презентация месяца


Блог «Скрытый маркетинг» выложил отличную презентацию под названием «Посев вирусного контента». Очень подробно и наглядно описан процесс вирусного маркетинга.

Исследование месяца


Компания Nielsen продолжает нас радовать результатами полезных исследований. Именно благодаря Nielsen я несколько месяцев назад узнал о большой текучке в Twitter, это побудило меня там остаться, хотя очень хотелось уйти оттуда. И вот теперь Nielsen рассказывает, что за год бюджеты на рекламу в социальных медиа выросли с 7% до 15%. Подробнее об исследовании читайте на сайте MediaRevolution.Ru.

Дефицит месяца


Немецкий журнал Impulse вышел в октябре вот с такой обложкой. Тема номера: сарафанное радио. Одна беда – в онлайне этой статьи нет. А журнал можно купить только в Германии, причем там он доступен в рознице. Просьба к моим читателям из Германии: если вы читаете этот журнал, пожалуйста, напишите в комментах, интересная ли статья. И если интересная, то буду очень признателен, если вы пришлете мне отсканированную статью. С меня – перевод статьи на русский, отдельный пост в блоге и огромное спасибо отправителю.

Реклама месяца


Вы когда-нибудь видели, как японцы продвигают продукты питания? В особенности кетчуп. Вот эта реклама кетчупа Kewpie Tarako вызывает, как принято сейчас говорить, «взрыв мозга».


Остальные ролики с рекламой кетчупа Kewpie Tarako:

Видео 1.

Видео 2.

Видео 3.

Видео 4.

А вот это вообще жесть.

Но японцы решили не останавливаться на достигнутом и выложили в YouTube КАРАОКЕ, чтобы все желающие могли петь песню про «талако».

Затем маркетологи компании Kewpie стали использовать ростовых кукол и людей-сэндвичей в уличных промо-акциях.

Этого авторам креатива оказалось мало и они запустили игрушки «талако» в розничную продажу. Смотрите фото. А вот видео.

После этого маркетологи придумали разные гаджеты (японцы есть японцы):

Музыкальная шкатулка.

Танцующий гаджет.

А затем кетчуп Kewpie Tarako вышел на концертные площадки:

Большой концерт.

Уличный брейк-данс.

Ну и в заключение появились фанаты Tarako, которые стали создавать свою собственную рекламу кетчупа.

В общем, реклама Kewpie Tarako стала лично для меня открытием этого месяца.

Блоггеры пишут


Ну а теперь, наконец, традиционная рубрика веб-обзора, посвященная блоггерам. Вот семь октябрьских статей о маркетинге, которые советую всем прочитать.

Михаил Вершинин: «Русский сериал изнутри».

Леонид Заплатников: «О социальных медиа».

Гонзотурист Дмитрий Sett: «ЮТэйр: история моего первого полета».

Юрий Гладкий: «47 инструментов маркетинга в социальных медиа».

Artlogus: «Огнеопасный совет копирайтера-плохиша».

Денис Голубцов: «О клиентинге (клиенториентированности)».

Юля Presentime: «Разгадана тайна зеленых человечков».

Интересных статей из блогов гораздо больше, чем семь. Я постоянно отмечаю самые интересные статьи и помещаю их в раздел «Общие записи» Google Reader. Вот моя лента общих записей в Google Reader. Вы можете на нее подписаться, если используете Google Reader. Там вы найдете разные интересные статьи о маркетинге на русском, английском и немецком языках.

Также обновления автоматически поступают в мой FriendFeed.

На этом веб-обзор за октябрь закончен. Удачного вам маркетинга!



Хотите быстро и удобно получать обновления моего блога? Подпишитесь на RSS или заходите в Twitter. И не забудьте подписаться на мою ленту в FriendFeed.

Как создать сообщество клиентов в Google Groups

В этой статье хочу рассказать о том, как можно построить сообщество клиентов при помощи Google Groups. Этот инструмент отлично подходит для малого бизнеса, потому что совершенно бесплатен, прост в использовании и позволяет поддерживать отношения с любым количеством клиентов.

Что такое сообщество клиентов

Компании поддерживают отношения со своими клиентами. Формируют воронку продаж, информируют клиентов о новинках, выявляют новые потребности. Но при этом каждый клиент обычно сам по себе. Если компания собирается построить сообщество клиентов, то она организует общение между клиентами.

Небольшое «но»: сообщество клиентов подойдет не для всех. Первое условие – это регулярные покупки. Второе условие – открытая ценовая политика. Поэтому сообщество хорошо подойдет для клиентов спортивного магазина, при этом будет бесполезным для покупателей квартиры в кредит на 20 лет.

Хороший пример сообщества клиентов: Девчат.Ру. Сайт был организован компанией Procter&Gamble и ориентирован на целевую аудиторию девушек подросткового возраста. Основные темы сообщества: общение, взросление, критические дни. Посетительница сайта получает массу полезных советов от экспертов, может сама задать вопросы, при этом она также общается и с другими девушками на сайте. Компания Procter&Gambler продвигает в сообществе клиентов такие бренды, как Tampax, Descreet и Always.

Для организации сообщества клиентов необходимо место для сбора. Конечно, компания Procter&Gamble может потратить приличную сумму для того, чтобы создать интернет-площадку для сообщества клиентов. А как быть, если у вас небольшая компания или магазин и каждая копейка на счету? Используйте Google Groups.

5 шагов по созданию сообщества клиентов в Google Groups

1. Поставить цель сообщества. Цель должна быть простая и понятная для всех. Для магазина спортивных велосипедов это может быть организация и обсуждение совместных покатушек, а также обмен опытом. У магазина женского белья основной темой может стать обсуждение секретов соблазнения.

2. Создать группу в Google. Для начала вам нужно зарегистрироваться в Google. Откройте Google, выберите вкладку «Войти» и пункт «Создайте аккаунт прямо сейчас». После этого выберите вкладку «Группы» и нажмите на кнопку «Создать». Придумайте название группы, заполните все поля и нажмите на кнопку «Создать группу». Ваша группа в Google готова!

3. Пригласите клиентов в группу. Для этого составьте e-mail-список ваших клиентов, напишите текст приглашения и отправьте приглашение адресатам. После этого клиенты примут ваше приглашение и зарегистрируются в вашей группе. Важный момент – группа может быть закрытой и открытой. Если вы хотите сделать сообщество только «для своих», то выберите закрытый вариант. А если вы хотите привлечь в ваше сообщество любого желающего, то сделайте группу открытой.

4. Начните общение. Ваша компания – инициатор общения. Сделайте несколько тем для обсуждения. Выложите интересную информацию. В Google Groups можно не только писать текстовые сообщения, но и выкладывать фотографии, видео, презентации. Общайтесь с вашими клиентами, отвечайте на их вопросы. Также важно помнить, что у Google Groups, в отличие от обычных форумов, очень широкие возможности – ведь здесь можно использовать другие сервисы от Google. Например, редактировать документы в Google Docs. Или отправлять комментарии в Google Groups прямо из Google Mail. При этом здесь нет никаких баннеров и ненужной рекламы, которая в избытке присутствует на бесплатных форумах.

5. Побуждайте клиентов к действию. Например, вы можете проводить ивенты (события) для участников группы. Компания Harley Davidson каждый год проводит массовый заезд для байкеров. Компании также часто практикуют приглашение клиентов на день фирмы. Почему бы вам не воспользоваться примером? Организуйте запоминающееся событие для клиентов. А Google Group будет основным источником информации об этом событии для ваших клиентов. После события участники могут делиться впечатлениями и фотографиями.

Вот хороший пример открытого сообщества в Google Groups: User Experience Russia

А это пример закрытой группы от компании Skytofly.com. Чтобы попасть в группу, нужно зарегистрироваться :-)

Дорогие читатели, как вы работаете с сообществами клиентов в интернете? Используете ли вы в вашей практике Google Groups? Буду рад узнать ваше мнение в комментариях.

Интересно почитать

Люди и вирусы.

Как провести мозговой штурм.

Сколько стоят отношения с клиентом.



Хотите быстро и удобно получать обновления моего блога? Подпишитесь на RSS или заходите в Twitter. И не забудьте подписаться на мою ленту в FriendFeed.

Вместе мы победим!

Сегодня по всему миру проходит акция Blog Action Day. В этот день, 15 октября, тысячи блоггеров объединяются и пишут на одну единственную тему. Я решил принять участие в этом глобальном флэш-мобе. Главная тема Blog Action Day 2009 – это изменение климата. Такая проблема существует и касается каждого из нас. Вы тоже можете принять участие в Blog Action Day. Подробная информация здесь: www.blogactionday.org

Почему все пишут про изменение климата?

Все очень просто. Через два месяца в Копенгагене состоится конференция UN Climate Change Conference под эгидой ООН. На этой конференции соберутся мировые лидеры и будут обсуждать проблемы, связанные с изменением мирового климата. Организаторы конференции подошли к вопросам продвижения со всей серьезностью. Для этого в ООН решили сделать упор на социальные медиа, чтобы привлечь внимание людей со всего мира. Все это реализуется в лучших традициях Social Media Marketing.

Видео. На YouTube создан специальный канал, где любой желающий может выложить свое видео, посвященное изменению климата. Лучшие видео будут показаны во время ТВ-дебатов в Копенгагене, причем трансляция будет идти на CNN и YouTube. Но это еще не все. Из всех видео будут выбраны два победителя, которых ждут путевки в Копенгаген на 4 дня, причем они смогут презентовать свое видео прямо на конференции.

Twitter. Организаторы конференции ведут микроблог на Twitter. Причем не просто пишут, но еще и общаются с фолловерами. И не только общаются, но и подписываются на других, причем не автоматом, а выборочно.

Блоггинг. Про Blog Action Day я уже написал выше. В акции участвуют более 7000 блогов с общим количеством подписчиков более 11 млн. человек. Девиз акции простой. Что может сделать один блог для того, чтобы повлиять на мировую проблему? Мало. Но тысячи блоггеров – это уже серьезная заявка.

Все социальные медиа я не смотрел, но думаю, что при таком грамотном подходе информацию о Climate Change Conference вы можете найти везде. Я все же не удержался и зашел прямо сейчас на Flickr. Там тысячи фотографий, посвященных тому, как люди со всего мира готовятся к конференции.


Почему это важно для каждого из нас?

Большинство из нас живет в городах, где экология просто никакая. Особенно в крупных мегаполисах. Например, я живу в Перми - большом промышленном городе, где одна оборонка и химические предприятия. У нас есть места в городе, где нужно просто затыкать нос, чтобы не надышаться какой-нибудь гадостью. Если еще добавить три сотни тысяч легковых автомобилей, которые каждый день создают дымовую завесу над городом, то становится грустно.

Мир меняется на глазах. Люди повсеместно переходят на бутилированную воду, потому что из под крана воду становится пить просто опасно. А вы бы отпустили вашего ребенка искупаться в Москве-реке? А ведь когда-то эта река была безопасной для здоровья.

С другой стороны, все на нашей планете взаимосвязано. Вспомните историю с озоновой дырой. Она ведь появилась в результате бездумных действий со стороны промышленных предприятий из самых разных стран. А если взять и вырубить все леса где-нибудь в районе Амазонки, то это отразится на атмосфере всей Земли.

Изменение климата – это конечное звено в цепочке отравленных озер и лесов. Повлиять на такие ситуации одному человеку сложно. А вот всем вместе – можно. Если каждый житель города не кинет бумажку на тротуар, то город будет чище. И если каждый блоггер выскажет свое мнение перед конференцией ООН, то это создаст общественное мнение, с которым придется считаться тем, кто может принять судьбоносные решения в защиту и для улучшения экологии.


Маркетинг тоже может повлиять на экологию

Может, еще как. Это мощный инструмент, влияние которого может проявляться не только в том, чтобы привлекать новых клиентов и создавать лояльность к коммерческим брендам.

Несколько лет назад появилось направление под названием «зеленый маркетинг». Представители этого направления призывают маркетологов использовать экологичные материалы при производстве рекламы, а также активно продвигать экологически чистые продукты, произведенные с соблюдением экологических норм.

Одним из адептов «зеленого маркетинга» является Джон Грант. Вот его блог greenormal. А вот его книга The Green Marketing Manifesto, которую можно прочитать в Google Books.

Смотрите хорошее аналитическое видео (на английском), посвященное перспективам роста «зеленого маркетинга».

Вопросами «зеленого маркетинга» озаботились и ряд руководителей мировых компаний. Например, компания Amazon с прошлого года начала поставлять товары в экологически чистой упаковке.

А напоследок приведу три примера зеленого маркетинга:

Помоги Starbucks избавиться от 600 тысяч тонн бумажного мусора. Принеси свою кружку и получи скидку 10 центов.

Установи эко-флаер за одну минуту.

Вешалки, которые сделаны из переработанных материалов и при этом являются рекламными носителями.

Удачного вам маркетинга! Вместе мы многое можем изменить в лучшую сторону!



Хотите быстро и удобно получать обновления моего блога? Подпишитесь на RSS или заходите в Twitter. И не забудьте подписаться на мою ленту в FriendFeed.

80% людей в Твиттере пишут только о себе

Ученые Рутджерского университета недавно провели интересное исследование. Они взяли 350 случайных пользователей Твиттера и разделили их сообщения на три категории: «обмен информацией», «самопродвижение» и «разные мысли». В результате выяснилось, что 4 из 5 твитов, то есть 80%, посвящены «себе любимым». И всего лишь 20% сообщений содержат полезную информацию.

Кстати, если вы не в курсе, что такое Twitter, вот небольшая информация. Твиттер – это система микроблогов, где пользователи пишут информационные сообщения длиной не больше 140 символов. При этом в Твиттере есть система подписки: вы можете подписываться на других людей, и на вас тоже могут подписываться. Твиттер - это самый быстрорастущий в мире канал коммуникации, поэтому он находится под пристальным вниманием маркетологов и исследователей. Подробнее о Твиттере вы можете прочитать в моей статье «Twitter: море клиентов или мыльный пузырь?».

Полезная статистика

Исследователи разделили пользователей Твиттера на две категории: «информаторов» (informers) и «я-информаторов» (meformers). Информаторы делятся полезными сведениями, а я-информаторы пишут в основном о себе.

По результатам исследования женщины чаще пишут о себе, чем мужчины (47% женщин по сравнению с 37% мужчин). У информаторов также больше друзей в Твиттере (в среднем они следуют 131 другу и имеют 112 фолловеров), чем у я-информаторов (61 друг и 42 фолловера).

При этом информаторы чаще пишут сообщения другим пользователям Твиттера (через функцию @имя), 54% сообщений информаторов носят адресный характер. У я-информаторов такие сообщения составляют всего 41% от общего числа их твитов.

Также большую роль играет и то, откуда пользователи отправляют сообщение. 51% твитов, отправленных с мобильного телефона, посвящены «себе любимому», в то время как с компьютера отправляется всего 37% таких сообщений.

Информаторы также чаще публикуют твиты. Они же чаще пользуются функцией Reply.

Ученые решили не останавливаться и изучить эту тему дальше. Например, исследователи хотят узнать, от кого люди отписываются чаще – от тех, кто пишет в основном о «себе любимом», или же тех, кто дает другим полезную информацию.

Выводы

Из этого исследования можно сделать интересные выводы:

1. Продвижение в Твиттере лучше ориентировать на мужскую аудиторию, потому что среди мужчин больше информаторов, и они чаще будут нажимать на Reply. Благодаря этому информационное сообщение будет быстрее распространяться в Твиттере.

2. Вы быстрее наберете количество фолловеров, если сами будете информатором – на вас будут просто чаще подписываться. При этом, если среди ваших фолловеров будет хороший процент информаторов, то они чаще будут распространять ваши твиты при помощи функции Reply.

Пост написан по материалам статей «What Kind of Twitterer Are You?» и «Attention Marketers: 80% of Twitterers Are Narcissists».



Хотите быстро и удобно получать обновления моего блога? Подпишитесь на RSS или заходите в Twitter. И не забудьте подписаться на мою ленту в FriendFeed.

Встреча маркетологов 12 октября

В понедельник, 12 октября 2009 года, состоится третья встреча пермских маркетологов. Собираемся в 19.00 часов в кафе Le Bouquiniste (ул. Борчанинова, 12, напротив универсама).

Главная тема обсуждения: эффективность маркетинговых инструментов. Будем делиться опытом из своей практики, какие инструменты работают лучше. Также Ирина Шафранская расскажет, как съездила в Москву на TOP-MM, а я расскажу о своей поездке в Ригу.

Если вы живете в Перми и Пермском крае, если хотите познакомиться с коллегами и поделиться маркетинговым опытом, то будем рады с вами пообщаться в Le Bouquiniste.

Просьба всем, кто хочет прийти на встречу, написать об этом в комментариях.

P.S. Отчет с предыдущих двух встреч вы можете посмотреть здесь.



Хотите быстро и удобно получать обновления моего блога? Подпишитесь на RSS или заходите в Twitter. И не забудьте подписаться на мою ленту в FriendFeed.

Камва: маркетинговые идеи для фестиваля

В начале августа я рассказывал о том, как впервые побывал на этнофутуристическом фестивале «Камва». Я был просто потрясен высоким уровнем организации фестиваля и содержанием его программы. Сейчас это настоящая визитная карточка Пермского края, которая заняла достойное место в ряду других пермских социально-культурных брендов.

Очень хочется, чтобы «Камва» становилась все более популярной. Поэтому решил выложить в своем блоге MarketingScout.Ru пару маркетинговых идей, которые, на мой взгляд, позволят фестивалю повысить свою узнаваемость и привлечь новых гостей.


Идея 1: Продвижение в социальных медиа

Живое общение с людьми, которым интересен фестиваль и этно-культура, можно эффективно организовать при помощи социальных медиа, причем совершенно бесплатно. Вот несколько социальных медиа, которые позволят фестивалю «Камва» органично раскрутиться в интернет-пространстве:

Фото на Flickr. Если вы сейчас зайдете на flickr и наберете в строке поиска слово «камва», то увидите фотографии, выложенные несколькими гостями фестиваля. Если создать специальную группу, посвященную «Камве», то авторы фотографий смогут вступить в эту группу, и тогда все фотографии будут находиться в одном месте, а ссылку на эту группу можно поместить на официальной странице фестиваля.

Видео на YouTube. Сейчас на YouTube есть несколько видео с фестиваля «Камва». Видео пока совсем немного. Однако на фестивале присутствовали телекомпании, у которых наверняка есть масса отснятых материалов. Можно сделать несколько интересных видеороликов и выложить их в YouTube. Причем на официальном сайте фестиваля можно сделать раздел «Видео», где пользователи смогут посмотреть видеоролики прямо на сайте.

Радио на Last.Fm. На фестивале было очень много музыки, поэтому присутствие в крупнейшей в мире музыкальной сети – маст хэв. Музыкальные группы, как правило, имеют на этом сайте свои странички, поэтому можно сделать их своими друзьями и раскрутить свое радио через поклонников этих групп. На страничке фестивале в Last.Fm можно будет выложить анонсы всех мероприятий фестиваля. И, самое главное, создать свое онлайн-радио, посвященное этно-музыке.

Микроблог в Twitter. В этом сервисе сейчас очень хорошо продвигаются различные ивенты, от фестивалей рекламы до айтишных тусовок. Фестиваль «Камва» там будет в самый раз. Причем, если завести два микроблога: на русском и английском языках, это позволит привлечь не только российскую, но и глобальную аудиторию. Твиттер на сегодня самый быстрорастущий коммуникационный сервис, поэтому можно сформировать вокруг фестиваля большое коммьюнити за относительно небольшие сроки.

Блог в LiveJournal. Хоть я сам веду блог на платформе Blogger, все же блог фестиваля в LiveJournal будет более эффективным. Просто активная целевая аудитория фестиваля тусуется именно в живом журнале. Зачем нужен блог? Для общения и обмена интересной информацией о фестивале и этно-культуре. В живом журнале можно выложить ссылки на остальные социальные сервисы.

Социальные сети. Можно еще создать группы в Одноклассниках и Вконтакте. У этих сервисов достаточно большая аудитория, при этом не все знают о фестивале.

Форум Teron.Ru. Думаю, обитатели крупнейшего пермского форума будут только «за», если фестиваль «Камва» заведет специальную тему, посвященную фестивалю и этнической культуре.

Если реализовать все эти задачи, то фестиваль «Камва» станет ценным источником информации об этнической культуре, а вокруг фестиваля образуется интернет-сообщество. Это позволит увеличить известность фестиваля, а также привлечь новых гостей и участников. Да и вообще это в духе времени.

Когда я выложил в YouTube видео о «Камве», то за две недели это видео посмотрели 200 человек. Сейчас, если вы зайдете в YouTube и напишете слово «камва», то мое видео появится на первой позиции. Примерно то же самое и с фотографиями на Flickr. Кстати, Google также на первой странице (на 9-й позиции) выдает ссылку на мой отчет о «Камве» в блоге MarketingScout.Ru, если вы напишете слово «камва». Одним словом, все эти методы работают, а информационное пространство вокруг фестиваля пока достаточно свободно.


Идея 2: Партизанский маркетинг

Фестиваль – это такое мощное событие, что партизанский маркетинг этого мероприятия может стать органичным элементом самого фестиваля.

Ambient Media. Пермские граффитчики могут разрисовать заборы и прочие поверхности в нашем городе этническими сюжетами. Это будет работать не только на продвижение фестиваля, но и станет элементом «Камвы». Помимо граффити можно придумать массу креативных идей. Например, слово «Камва» может появиться в виде цветов на газоне в центре Перми. Или можно сделать инсталляции на тему древней прикамской культуры и поместить их на улицах города. Думаю, что в первом же мозговом штурме можно накидать десятки, если не сотни идей. Причем, привлечь для этого самих пермяков, которые хотели бы делать urban art.

Уличные акции. Первая мысль была такая – нарядить девочек-промоутеров в русские наряды и вручить каждой из них пачку флаеров. Однако это слишком просто. Можно сделать настоящие зрелищные уличные акции. Например, в Перми, как и в любом крупном городе, есть ребята, которые занимаются паркуром. Можно попросить их, чтобы они на свои уличные выступления надели русскую народную одежду. Вот тогда это будет действительно необычное зрелище. При этом можно рядом поместить стенд с рекламой фестиваля. Все это не только привлечет к себе внимание, но и попадет в сеть. Идей уличных акций может быть масса.

Музыка в трамваях. В прошлом году в пермских трамваях звучала классическая музыка. Я видел лица людей, всем очень нравилось. Почему бы перед фестивалем и во время самого фестиваля не запустить в трамваях красивую этническую музыку? Можно стилизованную. А в промежутках между треками можно делать объявления с приглашением на фестиваль.

Перфомансы. Во время фестиваля и так идут уличные перфомансы, которые собирают вокруг себя много людей. Можно запустить эти перфомансы еще до начала фестиваля, а для этого привлечь тех ребят, которые не попадают на сам фестиваль. А на местах выступлений можно выставлять мобильные информационные стенды с рекламой и программой самого фестиваля. Летом в сквере Дзержинского на ул. Хохрякова каждую пятницу выступала живая группа, которая пела битловские песни. Вокруг нее собиралось очень много людей. То есть этот метод тоже будет работать.

Идей может быть масса. Главное – все эти партизанские мероприятия не только продвигают фестиваль, но и становятся элементом урбанистической культуры нашего города.

Люди сами двигают фестиваль

Основная мысль предложенных мероприятий заключается в том, что люди сами двигают фестиваль. А задача организаторов - организовать это сообщество фанатов и заинтересованных людей. Дать им коммуникационные каналы для общения. Вовлечь людей в фестиваль, дать возможность каждому почувствовать себя не только гостем, но и участником. Тогда фестиваль будут делать не только организаторы, но и простые люди. Это могут быть художники, музыканты, а могут быть и обычные люди.

У фестиваля «Камва» большое будущее. Он будет расти и развиваться. А еще он может дать толчок развитию урбанистической культуры Перми.



Хотите быстро и удобно получать обновления моего блога? Подпишитесь на RSS или заходите в Twitter. И не забудьте подписаться на мою ленту в FriendFeed.