31.12.2009

Пусть сбудутся заветные мечты!


Поздравляю всех читателей блога MarketingScout.Ru с Новым 2010 годом! Пусть новый год возьмет все лучшее из уходящего года, и пусть это лучшее приумножится! Желаю вам всем мира и благополучия, крепкого здоровья, успехов в ваших делах и начинаниях, достижения поставленных целей! Пусть сбудутся те желания, которые вы загадаете в новогоднюю ночь. Ведь эта ночь - волшебная! Будьте счастливы! С Новым годом!

Веб-обзор №12: новое и интересное из мира маркетинга


Ребята, а ведь до Нового года осталось меньше суток! Скоро, совсем скоро мы услышим бой курантов, и нужно будет съесть волшебную конфету с елки, чтобы сбылось заветное желание в следующем году. Но прежде, чем это произойдет, надо проводить старый год. Давайте посмотрим, чем же жил маркетинг в декабре 2009 года.

Так, открываем Google Reader… Небольшая ремарка. Обычно я отслеживаю записи раз в два-три дня. Самые интересные из них делаю общими, а в конце месяца их просматриваю. Эта процедура очень помогает мне при составлении веб-обзоров. А вот в декабре так не получилось. Жаркая пора, сами понимаете. Поэтому многие записи я сейчас вижу в первый раз.

Вот, например, пробежимся по заголовкам новостей. «Голая женщина из рекламы «Альфа-Банка» появилась на постерах». «Coca Cola выпустила елочные шары с газировкой». «Кинограф показал, как снималась реклама «Евросети» с Ксенией Собчак». «Китай начал имиджевую рекламу «Made in China». Сколько интересного, оказывается, я пропустил.

В голову сразу пришла мысль: а что, если выпустить таблоид на тему маркетинга и рекламы? Да и пиар еще можно добавить до кучи. Представляете обложку такого таблоида? И, главное, какие можно делать заголовки!

«У главного креативщика компании «А» обнаружен третий глаз!»

«Лучшие маркетологи России: размер имеет значение!»

Или вот: «И смех, и грех: как один директор на программе лояльности сэкономил».

Чувствую, серьезный веб-обзор у меня сегодня не получится. Да и зачем, ведь Новый год на носу. К чему читать лекцию «Есть ли жизнь на Марсе?», если люди хотят веселиться и отмечать Новый год? Пусть этот веб-обзор будет необычным. Давайте лучше посмотрим на декабрьские маркетинговые записи с хорошей долей юмора.

Михаил Вершинин. «Идиотизм в корпоративном календарике».

Михаил Вершинин. Сбер и Сберочка в статье «Предновогодний ребрендинг».

Дима Sett. «Новости заполярных городов».

Юрий Гладкий. «Неожиданная ЦА Кофе-Хауз».

Павел Давыдов. «Предновогодние шутки юмора «прямого отклика».

Люди из Сохо. «Новогодний чудо-домен».

Curatora. Веселое видео «Промоутеры-гопники».

Медиареволюция. «IKEA предлагает выступить в хоре мягких игрушек».

Маркетологи тоже умеют улыбаться! Хорошего вам новогоднего настроения!

25.12.2009

Цель на 2010 год


На календаре – 25 декабря. В этот день я ставлю цели на следующий год. Раньше я записывал их в специальный файл, который хранился на компьютере чуть ли не под паролем. А теперь использую для этого блог, который доступен любому читателю. Вот такие изменения произошли в моем сознании в этом году.

Я стараюсь ставить небольшое количество целей. Тогда на них проще сконцентрироваться. Поэтому по работе я ставлю себе на следующий год всего одну цель.

Я хочу открыть и раскрутить маркетинговую компанию.

Это и есть моя рабочая цель на следующий год. Три с половиной года назад я ушел из компании, где работал директором по маркетингу, чтобы стать фрилансером. Да, было страшно, это был путь в неизвестность и нестабильность, но это был шаг вперед. Теперь пора развиваться дальше. Я хочу открыть полноценную маркетинговую компанию, и я уверен, что у меня все получится!

12.12.2009

Пермские заметки: театр оперы и балета

Этой статьей я начинаю цикл заметок о Перми, которые объединены одной темой: лучшее и самое позитивное из нашего города. И открывает эту тему Пермский театр оперы и балета им. П.И.Чайковского.

Пермский театр оперы и балета. Автор фотографии Бычков Алексей Константинович.

Из первых уст

Спросите любого пермяка, и он скажет вам, что Пермский театр оперы и балета занимает 3-е место в России после Большого и Мариинки. «Ну, если не третье, то четвертое – это точно», - так сказал главный хореограф Латвийской национальной оперы в телефонном разговоре с моим хорошим клиентом.

А дело было так. Мы с Юрисом – так зовут моего клиента – обедали в одном из рижских ресторанчиков, и я рассказывал о Перми. Естественно, с гордостью упомянул и про 3-е место. И тут мой клиент и говорит: «А сейчас мы проверим информацию. У меня брат – руководитель латвийской балетной труппы». Вот это да! Юрис берет телефон и звонит брату, а я с напряжением вслушиваюсь в латышскую речь – а вдруг информация не подтвердится? И с облегчением вздыхаю, когда Юрис заканчивает разговор и сообщает, что я оказался прав.

Главный латвийский хореограф рассказал, что он и сам бывал в Перми. По его словам, Пермский театр оперы и балета – один из лучших на всем постсоветском пространстве. В Перми очень сильная хореографическая школа. Так что Пермь – это такая серьезная кузница кадров балетного искусства.

Люди

Портрет Сергея Дягилева. Художник Валентин Серов.

Пермский театр оперы и балета принято связывать с именем Сергея Дягилева, знаменитого русского импресарио, который в начале 20-го века организовал собственную балетную труппу и проводил знаменитые «Русские сезоны» в Париже. Сергей Дягилев провел в Перми детство и юность, здесь у него появились интерес и любовь к сценическому искусству. Несмотря на то, что Дягилев после окончания гимназии уехал из нашего города в Петербург, его родиной всегда оставался дом Дягилевых в Перми. В 2003 году Пермский театр оперы и балета возродил знаменитые «Дягилевские сезоны», которые теперь проводятся снова.

Сергея Дягилева очень чтят в нашем городе. В частности, есть Дягилевская гимназия, в которой установлен памятник нашему земляку (памятник создал известный скульптор Эрнст Неизвестный). Также планируется открыть серию памятников в Перми, которые будут показывать разные этапы жизни Сергея Дягилева.

В 1941 году Ленинградский театр оперы и балета им. С.М.Кирова был эвакуирован в Пермь вместе со старейшим в стране Ленинградским хореографическим училищем. В годы войны на пермской сцене танцевали известные балерины, в том числе Галина Уланова. А Сергей Прокофьев работал в Перми над балетом «Золушка». В 1944 году, после возвращения Ленинградского театра к себе на родину, в Перми было создано свое хореографическое училище. С тех пор хореографическое училище выпустило целую плеяду известных артистов. Огромную роль в развитии пермской балетной школы сыграла Людмила Павловна Сахарова, которая в течение 32 лет была художественным руководителем училища.

Взгляд зрителя

Билеты на Иоланту. Автор фотографии Karen Sara Gaches.

В 1990-х годах, когда я был студентом, то побывал практически на всех спектаклях Пермского театра оперы и балета. На некоторых был по нескольку раз. Билеты для студентов стоили недорого, поэтому поход в театр был частью студенческого стиля жизни. Куда студенту 90-х податься? Кинотеатры были закрыты. Клубов не было. Рестораны не по карману. Собирались или в общаге, или шли в оперный театр. Это было место для встреч, для знакомства и общения с девушками. Иногда выпивали в буфете. Ходили в театр 2-3 раза в месяц, а то и чаще. Театр играл для нас ту же роль, какую сегодня для студентов играет кино. Только вот живая классическая музыка намного круче экранной стрельбы, согласитесь.

В Пермский театр оперы и балета ходят все – от гопников до балетоманов. Театр – это место, где люди проходят духовное очищение, становятся лучше. Люди одеваются поприличнее, поэтому на спектаклях всегда царит торжественная атмосфера. Нормой считается надеть деловой костюм или вечернее платье. Люди приносят с собой сменную обувь. В перерывах по коридорам бегают нарядно одетые дети. Помню, в тех же 90-х в Перми и крае работало много немцев, которые строили газопровод и занимались транспортными перевозками. Так вот, немцы тоже ходили в театр, причем выделялись в первую очередь своим внешним видом: потертыми джинсами и такими же свитерами. Смотрелось это дико, потому что, несмотря на дефицит и безденежье, пермяки в те трудные годы находили возможность прийти в театр в костюме с белой рубашкой и галстуком.

О любом городе судят по его жителям. Кто-то говорит, что мы угрюмые и замкнутые. По словам других, мы, наоборот, доброжелательные и гостеприимные. Если вы хотите узнать пермяков с лучшей стороны, сходите в Пермский театр оперы и балета. Вы увидите большое количество красивых, радостных лиц. Вы увидите, как искренне люди аплодируют артистам. Вы почувствуете настоящую атмосферу классического искусства. И вам захочется прийти в Пермский театр оперы и балета снова и снова.

Лучшие выступления


Самые популярные спектакли – это «Лебединое озеро» и «Щелкунчик». Билеты на эти спектакли нужно брать заранее, на них всегда аншлаг. А каждый год, 31 декабря, в 18.00 оперный театр погружается в атмосферу новогоднего праздника: пермяки приезжают в театр, чтобы посмотреть «Щелкунчик». Для некоторых это стало ежегодной традицией.

Кстати, Пермский театр оперы и балета еще называют Домом Чайковского. Ведь здесь осуществлены постановки всех сценических произведений великого композитора.

Самые знаковые события – это фестивали «Арабеск» и «Дягилевские сезоны». Они собирают вокруг себя большое количество зрителей из Перми, других российских городов, и даже из-за границы.

«Арабеск» - это открытый конкурс артистов балета России. Конкурс знаменателен тем, что он открывает широкой публике новые таланты. В «Арабеске» также принимают участие танцоры из Испании, Японии, США и других стран. Кстати, 11-й по счету «Арабеск» состоится через четыре месяца, 18-29 апреля 2010 года.

В этом году прошел 4-й Международный фестиваль «Дягилевские сезоны: Пермь – Петербург – Париж». На этом фестивале можно посмотреть не только балет, но и послушать оперу. Например, в этот раз зрители увидели мировую премьеру оперы Александра Чайковского «Один день из жизни Ивана Денисовича» по одноименной повести Александра Солженицына. На премьеру специально приехала вдова великого писателя. «Дягилевские сезоны» проводятся раз в два года, поэтому следующий, пятый по счету, фестиваль состоится только в 2011 году.

Театральный сквер

Балерины в Театральном сквере в Перми. Автор фотографии Franz Schiffers.

Театральный сквер, который находится рядом с театром оперы и балета – культовое место в Перми. Здесь собираются все пермские неформалы. Услышать здесь вечером песни под гитару – привычное дело. Причем неформалов можно здесь увидеть даже зимой в мороз. Благо недалеко располагается центральный гастроном.

В Театральном сквере находится памятник Ленину, возле которого в советское время детей принимали в пионеры, а сейчас проводят митинги пермские коммунисты. Памятник Ленину – это еще и место для встреч, влюбленные назначают здесь свидания друг другу.

Наряду с памятником Ленину в Театральном сквере установлены еще два памятника. Первый – в честь Бориса Пастернака. Писателя многое связывает с Пермью, но об этом я расскажу в другой раз. Второй памятник – в честь революционного матроса Павла Хохрякова.

Театральный сквер – очень уютный, благодаря аккуратным елочкам, газонам и дорожкам. Днем здесь гуляют мамы с детьми. Люди просто сидят на лавочках, общаются друг с другом или читают газеты. А вечером, в дни спектаклей, сквер преображается. Зажигаются фонари. Нарядные люди идут в театр. Приезжают автобусы, которые привозят детей и зрителей из других городов края. Сквер становится очень оживленным. В это время начинаешь испытывать особенную гордость за Пермь и ее богатые культурные традиции.

Полезные ссылки

Пермский академический театр оперы и балета им. П.И.Чайковского.

Сообщество «Пермский театр оперы и балета» в Живом Журнале.

Пермский государственный хореографический колледж.

Музей «Дом Дягилева» на сайте Дягилевской гимназии в Перми.

Театр оперы и балета в Google Maps.

Фотографии на Panoramio: Пермский театр оперы и балета и Театральный сквер.

05.12.2009

О пермском имидже


В Перми сегодня ночью произошло трагическое событие: пожар унес жизни более 100 человек в клубе «Хромая лошадь», а более 130 пострадавших находятся в больницах. Глубокие соболезнования родственникам, друзьям и близким погибших. Всем, кто остался в живых, желаю скорейшего выздоровления.

Увы, но наш город в последнее время попадает в СМИ в основном по негативным поводам. Причем так часто, что события начинают походить на проклятую закономерность. Авиакатастрофа «Боинга 737», ограбления инкассаторов, бешеный автобус и вот сегодня пожар в «Хромой лошади»...

Очень жаль, что Пермь предстает в таком свете перед нашей страной, да и всем миром. Как сказал сегодня один англичанин в Твиттере, он «даже не знал, что есть такой город, размером с Бирмингем». Теперь у человека будет лишь одна ассоциация с нашим городом.

А ведь в Перми постоянно проходят и позитивные события, причем в большом количестве, но о них федеральные СМИ почему-то не пишут и не говорят, предпочитая смаковать подробности катастроф, преступлений и других трагедий. В результате Пермь находится на пороге того, чтобы к ней приклеился ярлык: «город, где постоянно происходит какая-то беда». А, может, и уже приклеился.

Пермский имидж сейчас похож на фотографию Камы вверху этой статьи. Имидж такой же пасмурный, как и сама фотография. Хотя если сделать снимок с того же ракурса в хорошую погоду, то впечатление будет совсем другим.

Я хочу, чтобы мой город воспринимали позитивно. У нас не Багдад и не Чикаго. Поэтому я запускаю серию хороших, позитивных статей о Перми. Почему Пермский театр оперы и балета занимает 3-е место после Большого и Маринки? Как впервые на Урале прошел футбольный матч с командой английской премьер-лиги? Как спланировать путешествие по Пермскому краю, воспользовавшись туристическими терминалами в пермских торговых центрах? Ответы на эти вопросы, а также другую интересную информацию о Перми вы сможете узнать в моем блоге.

Пусть это будет мой скромный вклад в развитие нашего города.