Интересный маркетинг: апрель 2010

12 лучших рекламных роликов в апреле

Предыдущая подборка роликов вам понравилась, поэтому я решил продолжить традицию, причем увеличил количество роликов до двенадцати. Обратил внимание, что в апреле многие ролики очень эмоциональны. Впрочем, за окном весна, а креативщики – тоже люди :-) Еще приглашаю вас следить за обновлениями моего микроблога в Твиттере, куда я регулярно выкладываю новые ролики. Там их намного больше, чем в веб-обзоре. Приятного просмотра!

1. «Она всегда остается женщиной». Ритейлер John Lewis, агентство Adam & Eve (Великобритания).

2. «Новая комната». Оптика Brilleland, агентство Kitchen (Норвегия).

3. «Мужчины с талантами». Бренд Heineken, агентство TBWA/NEBOKO (Голландия).

4. «Няня». Мужской журнал Ché Men's Magazine, агентство Duval Guillaume (Бельгия).

5. «Чулан». Жевательная резинка Stride, агентство JWT (США).

6. «Легенда Comté». Сыр Comté, агентство M&CSAATCHI.GAD (Франция).

7. «Суперзвезда». Телевизор Sony Bravia, агентство Anomaly (Великобритания).

8. «Попсовый певец». Журнал электронной музыки Trax Magazine, агентство Y&R Paris (Франция).

9. «Фильмы». Ингаляторы Nicorette, агентство AMV BBDO (Великобритания).

10. «Любовная история». Кинофестиваль Newport Beach Film Festival, агентство RPA (США).

11. «Лало Шифрин». Чай Lipton, агентство DDB Paris (Франция).

12. «Стол». Бытовая техника Electrolux, агентство Lowe Brindfors (Швеция).

А теперь давайте вместе решим, какой ролик был лучшим. Пожалуйста, выберите три ролика, которые вам больше всего понравились, и проголосуйте за них вот здесь. Там же можно сразу посмотреть результаты.

Партизаны месяца

Удивительно, но это не реклама в чистом виде. Студентки школы дизайна IED Barcelona выполняли творческое задание, которое заключалось в том, чтобы раскрутить ивент-агентство при помощи партизанского маркетинга. Не знаю, читали ли девушки книжку Сета Година «Подарок в придачу!», но они всё сделали в соответствии с заветами главного канадского маркетолога. Студентки взяли много воздушных шариков и прикрепили к каждому из них пакетик с чупа-чупсом. При этом на каждом шарике была наклейка с адресом в фейсбуке и надписью «Have a nice day!». Замечательная идея. Смотрите видео.


Вообще заметил, что в последнее время много партизанских решений идет из стран Южной Европы: Италии, Испании и Португалии. Например, не так давно на Vimeo и YouTube появилось португальское агентство партизанского маркетинга Torke, которое выкладывает там свои кейсы.

Вот, к примеру, партизанская кампания по продвижению Peugeot 308 в Португалии. Пересказывать не буду, просто посмотрите видео. Или вот еще: партизанский ребрендинг от португальского оператора связи Optimus. Все видео снабжены подробным описанием на английском языке. Размах кампаний поражает.

Или вот еще интересный пример: ходячие рекламные конструкции MasterCard в Загребе. В принципе, тоже юг :-)

Социалка месяца

Французская общественная организация Le Samusocial International запустила уникальный проект. Его цель – побудить людей оказывать благотворительную помощь, которая идет на нужды бездомных людей. Чтобы попасть на сайт проекта, кликните на эту ссылку.

В очках бездомного человека находится веб-камера, работающая в круглосуточном режиме. Она показывает вам мир глазами бездомного человека. Когда вы попытаетесь уйти с сайта, то появится окошко с надписью «Извините, но спастись с улицы не так легко». Затем вы попадете на страничку, где написана краткая информация о Samusocial, а также предлагается внести пожертвование.

Меня поразил этот проект. Я заходил на него несколько раз. Там действительно реальный бездомный человек. Один раз я видел, как ему кидали мелочь в пластмассовый стаканчик. Сейчас зашел, он спит. Очки сняты, а камера направлена прямо на него.

Интерактив месяца

Кофейный бренд Tchibo запустил онлайн-игру на сайте Tchibobean.ru. Смысл игры достаточно простой, но интересный. Надо посадить виртуальное кофейное дерево, поливать его и растить, а потом собрать урожай кофе. После этого вам пришлют выращенный кофе по почте. Но это уже будет реальный кофе, отправленный не по e-mail, а в посылке.


У пользователей есть возможность скачать игру прямо на рабочий стол. Также Tchibo создал соответствующую группу в «Вконтакте». Сейчас в игре 51459 человек. Неплохое вовлечение, не правда ли?

Блоггеры пишут

Предлагаю вашему вниманию десять самых интересных статей, опубликованных в апреле в маркетинговых блогах.

1. Леонид Заплатников: «Нажиться на вулкане».

2. Михаил Вершинин: «Радикалы от СМИ или общение с «вымогателями».

3. Юрий Гладкий: «Элемент идеального ресторанного пресс-релиза».

4. Дмитрий Кот: «Немножко текст по-дебильному написан».

5. Александр Пашигрев: «Утеплители - партизаны».

6. Люди из COXO: «Кейс фильма ПОП».

7. Петр Смирнов: «Вирусные ролики недели или как сделать ролик на 600 000 просмотров».

8. Максим Котельников: «Что значит быть ребенком «поколения i»?».

9. Анна Кукса: «Вывески Феодосии».

10. Пацаны с Ботсада: «Как заставить скинхеда купить мацу».

Регулярно следить за свежими интересными записями в маркетинговой блогосфере очень просто. Для этого просто подпишитесь на мои общие записи в Google Reader и обновления в Twitter.