Позавчера, проезжая по ул. Петропавловской, видел рабочих, которые укладывали новый газон на Слудской горке в районе ул. Борчанинова. А сегодня познакомился с результатом их труда. Телекомпания Ветта поместила свой логотип размером примерно 3 х 20 метров прямо в центре Перми, на склоне эспланады. И сделала это при помощи декоративных камней, пульверизатора с белой краской, английского дерна и цветов.
Конечно, логотипы на ухоженных газонах мы уже видели. Например, возле здания «Лукойла» на ул. Ленина. Но если у нефтяного гиганта наверняка это прописано в гайдлайне, то для небольшой региональной телекомпании – это, безусловно, шаг вперед. А заодно пример для подражания владельцам всех остальных локальных коммерческих брендов.
Я не сторонник того, чтобы засадить всю Слудскую горку логотипами и превратить ее в бренд-шоу. Ветта есть, и этого достаточно. Но если пермские компании начнут создавать зеленые оазисы в городе (особенно в нецентральных районах) и при этом делать там свои логотипы на клумбах – почему бы и нет? И городу хорошо, и компаниям повышение известности и формирование лояльности.
У меня возник только один вопрос – как удалось телекомпании договориться с городскими властями? И на каких условиях? Наверняка сейчас в кабинет чиновника, выдавшего разрешение, выстроится очередь из желающих повторить пример Ветты.
В этом году заметил еще одно интересное нововведение. На улицах Перми появились вертикальные конструкции с горшками цветов. Одну из этих конструкций я сфотографировал сегодня в сквере возле ДК Гознака, вы можете увидеть ее на снимке ниже.
На одном из пермских сайтов нашел информацию, что это новый подход – вертикальное озеленение. И чаши с цветами скоро можно будет увидеть и в других частях города. Что ж, такие нововведения только радуют. Особенно в нашем городе, где лето короткое, и половину года мы видим сугробы, а не цветы.
P.S. Кстати, в статье «Уличный маркетинг в Перми» вы можете познакомиться с другими интересными примерами.
5 коммент.:
Евгений, очень-очень одобряю, такую рекламу, как потребитель. В Волгограде есть кафе Сакура http://www.sakura-cafe.ru/fotoalbum.html.У них около 50 соток шикарных ландшафтных изобретений с беседочками. Т.к город очень грязный. Люди просто гуляют, проводят свадьбы, оставляя ленточки на деревцах.
Если центральный район не может выделить деньги на озеленение. То, пусть ему помогут.Например выдадут разрешение на размещение одного Лого засчёт 100 кв метров озеленений + контроль.
Скорее всего связи помогли сделать. Условия - дружеские. Может и бесплатно.
А в кабинете начальника скажут например: это - партнёры помогающие и участвующие с нами в социальных программах озеленений.
Т.к в регионах остаётся в бюджете не так много денег на озеленение. Считаю есть отличная возможность обсудить с муниципальными управлениями вопрос пополнения бюджета зачёт частного сектора.
На выходе получаем – экологический подход, довольных детей и родителей, положительные эмоции от бренда.
Минусы – дорого!
В Москве видел только РЖД рекламу в виде цветов.
Максим, спасибо за подробный комментарий! Полностью согласен с тобой - надо привлекать на озеленение частный сектор.
Кстати, на западе появилось еще одно интересное явление - guerilla gardening. Горожане находят клочки неухоженной земли и самостоятельно засаживают, не согласовывая ни с кем (поэтому и guerilla). Можешь набрать в ютубе "guerilla gardening", там много интересных видео на эту тему.
guerilla gardening - интересно, спасибо. Надо будет понаблюдать, где это у нас распространено.
«Считаю есть отличная возможность обсудить с муниципальными управлениями вопрос пополнения бюджета зачёт частного сектора»
А не жирно ли муниципалитету будет?
Частный сектор деньги не рисует и на ксероксе не размножает.
Два месяца на согласования в ГЦНР и сопутствующие этому затраты убивают желание. При этом вся фишка в том, что разрешение по наружке выдаётся на год и на следующий год - велкам по-новой. И это на любую наружку. Вот скажи мне, зачем каждый год пересогласовывать одну и ту же вывеску?
Что касается озеленений - да и так частный сектор озеленяет участки перед офисами.
«Минусы – дорого!»
И это не только стоимость семян и работы - это ещё и стоимость согласований и оплата муниципалитету аренды газона.
«guerilla gardening - интересно, спасибо. Надо будет понаблюдать, где это у нас распространено»
На весенних субботниках. Двор убрали, газон поправили, за свой счёт семян травы сыпанули.
У нас guerilla gardening давно поставлено на массовую основу - в Новосибирске и мэру незазорно выйти вместе со всеми и внести свою лепту в озеленение города.
Так что у нас в России guerilla gardening - с танковыми клиньями и ковровым бомбометанием. :)
А не жирно ли муниципалитету будет?
> Transparency International проводится ежегодно и отражает
уровень коррупции в государственном секторе. Ее восприятие оценивается по шкале от 0 до 10 баллов
В 2009 году Украине досталось 2,2 бала. Такой же результат получили Камерун, Эквадор, Кения, Сьерра-Леоне, Восточный Тимор, Зимбабве и Россия.
Вот скажи мне, зачем каждый год пересогласовывать одну и ту же вывеску?
>Пацаны с Ботсада™ , не работаю в ГЦНР мне сложно говорить зачем. Предполагаю связано с тем же, что и аренда помещения (например).
И лишний раз заработать с арендатора неплохо - ведь обязательный контроль сотрудников ГЦНР за соблюдение выполнения всех прав рекламы не бесплатный.
Так что у нас в России guerilla gardening - с танковыми клиньями и ковровым бомбометанием. :)
>Здорово, что всё у Вас так организованно.
В Москве и Волгограде не видел. Кроме бабушек в спальных районах ухаживающих под балконами за своими цветами.
Отправить комментарий