Закат Second Life

Вчера зашел в Second Life, где не был, наверное, полгода. Заглянул в Second Russia, увидел там рядом с виртуальным ГУМом рекламные щиты одного из московских вузов. Виртуальный остров МФПА открылся еще в 2008 году, но, честно говоря, раньше туда не заходил. Я уже писал в прошлом году о том, как посетил виртуальную образовательную выставку, тогда еще все оптимистично смотрели на будущее Second Life.

И вот, вчера я узнал еще одну новость, которая, честно говоря, не сильно и поразила, потому что в последнее время все к этому шло: Linden Lab сокращает 30% своего персонала. Закрываются офисы в Германии и Сингапуре. Владельцы виртуального мира заявляют, что это делается в целях «стратегической оптимизации». И что Second Life теперь будет интегрирован с социальными медиа типа Facebook. И теперь туда станет проще заходить.

В переводе на обычный человеческий язык это означает, что у Linden Lab, скорее всего, кончились деньги. О том, что такое Hype Cycle, я уже тоже писал, сравнивая SL с Twitter. Second Life – это типичный хайп, который упорно пытается взобраться на плато продуктивности. Но судя по «оптимизации персонала», пока ничего не получается. И получится ли? Судя по комментариям к новости, народ настроен очень скептически. Все комменты можно свести к одному вопросу: «Когда же закроется этот проект?».

Интеграция с другими медиа – это тоже не самый лучший вариант. В Second Life сейчас находятся три ярко выраженных сегмента пользователей – хард-гики, виртуальные энтузиасты и цифровые дизайнеры. Ну и еще есть люди со специфическими интересами, ведь в виртуальном мире позволено очень многое. Юзеры специально приходят в Second Life, потому что это Second Life. Смешивать Second Life с социальными медиа – это то же самое, что и миксовать белое с пушистым.


В 2006-2007 годах, как мы помним, был колоссальный бум Second Life на западе. Нас это, правда, не коснулось: количество пользователей SL из России составляет 10 тысяч с копейками. Так вот, тогда Linden Lab провели беспрецедентную пиар-кампанию, в результате чего в Second Life пришли крупнейшие мировые потребительские бренды. В итоге всех постигло разочарование, потому что покупателей там не нашлось. Мировые бренды, потратив маркетинговые бюджеты, ушли ни с чем. В итоге Second Life рухнул в котловину разочарования.

После этого в Linden Lab попробовали два нишевых решения – стали привлекать в Second Life вузы, а также выпустили нишевое корпоративное решение для построения локальных виртуальных миров. Судя по всему, это не принесло желаемого результата – иначе, зачем тогда сокращать персонал? Теперь идут эксперименты с новым браузером, который вызывает массу нареканий, делаются заявления о миграции в другие социальные медиа.

Очень жаль, что этот проект на грани прекращения своего существования. Это действительно уникальный виртуальный мир, который создается руками его пользователей. Там много замечательных людей, с которыми мне довелось пообщаться. И у 3d реальное будущее. Но только не у Second Life. Похоже, что большинству юзеров этот проект просто надоел. Так бывает.

Разве что Linden Lab придумают революционное решение, благодаря которому произойдет come back виртуального проекта. Очень хочется надеяться на это.

P.S. Если вы не в курсе, что такое Second Life, вот можете прочитать мое интервью для Biztimes.

Зеленая линия

Когда я увидел на пермских тротуарах зеленые полосы, то первым делом подумал, что это новые велосипедные дорожки. Но все оказалось намного интересней. Из новостей я узнал, что в Перми появился пешеходный маршрут под названием «Зеленая линия». Двигаясь вдоль зеленой линии, можно самостоятельно познакомиться с достопримечательностями в центральной части города. Возле памятников, старинных зданий и прочих памятных мест на зеленой линии нарисованы цифры, а рядом стоят информационные тумбы, которые рассказывают о достопримечательностях. Позавчера я решил прогуляться по направлению к Речному вокзалу. С собой был фотоаппарат, поэтому сделал несколько снимков.

Вот так выглядит зеленая линия. Стрелки показывают направление движения.

Каждая достопримечательность пронумерована. Рядом стоит информационная тумба.

На тумбе представлены фотография и описание достопримечательности на русском и английском языках. Люди останавливаются возле тумб и внимательно читают. Думаю, что сами пермяки узнают много полезного о родном городе.

Вот так выглядит тумба на фоне старинного паровоза возле железнодорожного вокзала Пермь I.

Создание зеленой линии – это сильный шаг для развития пермского сити-маркетинга. Помню, когда я ездил по делам в Екатеринбург, то мне очень понравились тамошние информационные тумбы, и я сетовал, что у нас такого нет. Теперь же могу сказать, что в Перми получилось гораздо круче.

Кстати, «Зеленая линия» обзавелась собственным сайтом по адресу greenline.perm.ru. Там можно прослушать аудиоэкскурсию для каждой достопримечательности, причем файлы доступны для скачивания в формате mp3. Также можно скачать карту маршрута в jpeg и буклет-путеводитель в pdf.

Всё очень просто:

1. Вы распечатываете карту маршрута и буклет-путеводитель.
2. Затем загружаете аудиоэкскурсию к себе в mp3-плеер.
3. Подъезжаете к памятнику «Пермяк – солены уши» и начинаете гулять.

Говорят, экскурсия занимает примерно полтора часа. Теперь я хочу проверить это на практике. И вам советую :-)

Уличный брендинг от ТВ Ветта

Позавчера, проезжая по ул. Петропавловской, видел рабочих, которые укладывали новый газон на Слудской горке в районе ул. Борчанинова. А сегодня познакомился с результатом их труда. Телекомпания Ветта поместила свой логотип размером примерно 3 х 20 метров прямо в центре Перми, на склоне эспланады. И сделала это при помощи декоративных камней, пульверизатора с белой краской, английского дерна и цветов.

Конечно, логотипы на ухоженных газонах мы уже видели. Например, возле здания «Лукойла» на ул. Ленина. Но если у нефтяного гиганта наверняка это прописано в гайдлайне, то для небольшой региональной телекомпании – это, безусловно, шаг вперед. А заодно пример для подражания владельцам всех остальных локальных коммерческих брендов.

Я не сторонник того, чтобы засадить всю Слудскую горку логотипами и превратить ее в бренд-шоу. Ветта есть, и этого достаточно. Но если пермские компании начнут создавать зеленые оазисы в городе (особенно в нецентральных районах) и при этом делать там свои логотипы на клумбах – почему бы и нет? И городу хорошо, и компаниям повышение известности и формирование лояльности.


У меня возник только один вопрос – как удалось телекомпании договориться с городскими властями? И на каких условиях? Наверняка сейчас в кабинет чиновника, выдавшего разрешение, выстроится очередь из желающих повторить пример Ветты.

В этом году заметил еще одно интересное нововведение. На улицах Перми появились вертикальные конструкции с горшками цветов. Одну из этих конструкций я сфотографировал сегодня в сквере возле ДК Гознака, вы можете увидеть ее на снимке ниже.


На одном из пермских сайтов нашел информацию, что это новый подход – вертикальное озеленение. И чаши с цветами скоро можно будет увидеть и в других частях города. Что ж, такие нововведения только радуют. Особенно в нашем городе, где лето короткое, и половину года мы видим сугробы, а не цветы.

P.S. Кстати, в статье «Уличный маркетинг в Перми» вы можете познакомиться с другими интересными примерами.