Это рейтинг, составленный на основе статистики Google Analytics. Ниже представлены самые читаемые статьи блога MarketingScout.Ru в 2010 году. Это ваш выбор, дорогие читатели.
Для себя я сделал вывод, что больше всего читателям интересны инструкции по применению и примеры удачного маркетинга. Самая востребованная тема в 2010 году – это малобюджетный маркетинг. Что, в общем-то, понятно. Людям нужны готовые технологии, образцы для подражания, а также максимальный эффект при минимальных затратах.
А вот веб-обзоры перестали быть популярными, хотя реально они занимают много времени на подготовку. Исключение – мартовский обзор, остальные даже в двадцатку не попали. Значит, буду эту рубрику менять. Скорее всего, откажусь от ежемесячного формата в пользу тематического, то есть буду делать обзоры на отдельные темы. Например, «самые интересные программы лояльности», «самая скандальная пермская реклама» или что-нибудь в этом роде.
Кстати, еще в Google Analytics можно посмотреть популярность тех или иных рубрик. Вот три самых посещаемых рубрики блога MarketingScout.Ru в 2010 году:
То есть читателям интересны в первую очередь новые идеи, удачные примеры из практики, а также хорошие книжки. Так что здесь потребности читателей тоже понятны.
На e-mail пришло письмо от «Спортмастера», в котором мне предложили идеи спортивных подарков: коньки, лыжи, шапку, настольный хоккей и другие товары. Об этой акции уже писала «МедиаРеволюция» в статье «Спортмастер» дарит подарки».
Мне понравилась сама идея позиционировать свой продукт как подарок к Новому году. Это стратегия дифференциации по Портеру. В данном случае - это расширение способов использования продукта, то есть придание товару свойств «подарка». Человек может купить товар не только для себя, но и подарить его своим близким на день рождения или Новый год.
Сама идея подарков – не нова. Первый раз я столкнулся с ней в Германии в конце 90-х в торговом центре Kaufhof. Там я увидел табличку с надписью Geschenkideen (идеи подарков), а под ней разнообразные товары: не только сувениры или игрушки, но и канцелярию, часы, предметы для хозяйства и др.
Письмо от «Спортмастера» тоже не единственное. Интернет-магазин Softkey прислал e-mail с заголовком «Новый год ближе – идей для подарков больше». Softkey предлагает в качестве подарков новый софт.
Кстати, на Biztimes был интересный пост «Туристическая путевка в коробке». Там рассказывалось об индийской компании, которая продает коробки с путевками. Эту коробку можно подарить своим друзьям и знакомым.
Подарки для спасения «Амкара»
В субботу я был на митинге в защиту «Амкара». У нашего футбольного клуба возникли серьезные финансовые трудности. В общем, ситуация примерно такая же, как у «Томи» и «Крыльев Советов» в прошлом году. Если вы следите за футболом, то наверняка в курсе событий.
Эту и другие фотографии с митинга смотрите в фотоальбоме моего футбольного друга Михаила.
Болельщики делают всё возможное, чтобы спасти «Амкар». Люди собирают подписи, встречаются с губернатором, предлагают способы выхода из сложной ситуации. Естественно, возникают и оригинальные решения.
На митинге я познакомился с одним продвинутым фанатом, который предложил идею: пусть люди купят атрибутику «Амкара» на Новый год и тем самым помогут деньгами нашему клубу. Идея очень понравилась, после митинга я позвонил в коммерческий отдел «Амкара», мы хорошо пообщались. После этого я написал текст объявления, отправил его в клуб, а затем текст появился на главной странице официального сайта «Амкара» в виде новости под заголовком «Подари близким атрибутику «Амкара» на Новый год!».
В эти дни клуб и болельщики стали ближе друг к другу. Клуб идет навстречу нашим инициативам, и это очень радует.
Обычно футбольную атрибутику покупают для себя, так что идея с новогодним подарком – это свежее решение. Надеюсь, что это хоть немного поможет «Амкару» в решении финансовых проблем.
Идеи часто витают в воздухе, просто мы не всегда их видим. А если видим, то не всегда реализовываем. Превращение продукта в подарок – одна из таких идей. А если такое превращение способствует еще и благому делу, то подарок становится ценным вдвойне.
Составил сегодня список книг, которые хочу прочитать. Если вы что-то читали из этого списка, то будет здорово узнать ваши отзывы. Если вы можете посоветовать книжки, которых нет в списке, буду очень признателен. Итак, вот мой виш-лист:
Все ссылки ведут на Озон. Кстати, какой интернет-магазин лучше? Пожалуйста, подскажите. Просто, признаюсь честно, еще ни разу не заказывал книжки в интернет-магазинах. Раньше покупал книжки в обычных книжных магазинах, но потом грянул кризис, и теперь в этих магазинах просто шаром покати. Буду рад любым вашим советам.
Главная новость ноября – жюри рекламного фестиваля Epica Awards 2010 объявило имена победителей. Четыре серебряных и две бронзовых медали получили российские агентства. Подробную информацию о российских наградах можно посмотреть на Sostav.Ru. Полный список наград доступен на сайте The Inspiration Room. Также на сайте фестиваля Epica Awards 2010 можно скачать два отчета в pdf: список победителей и все результаты. Приятного просмотра!
Исследование месяца
В ноябре мое внимание привлекли два исследования. Первое из них называется «Российский рынок вирусного видео»: полная презентация доступна в блоге Станислава Стояцкого. Исследование проведено видеохостингом RuTube совместно с Content Research. Очень полезная информация.
Второе исследование называется «11 важных потребительских трендов в 2011 году» и опубликовано в онлайн-журнале Trendwatching.com. Тренды носят глобальный характер, так что исследование полезно для маркетологов по всему миру.
Ролик месяца
Лучший ролик ноября, на мой взгляд, сделали парни из политической партии Joventut Socialista de Catalunya (Молодые социалисты Каталонии). Ролик призывает молодых избирателей прийти на выборы и проголосовать. Авторы ролика не стали мудрить, а просто решили прибегнуть к проверенному правилу Sex Sells. Получилось с юмором, а видео стало вирусным. А вот и сам ролик.
Изделие месяца
Durex сменил позиционирование. Раньше были веселые надувные кролики и прочие креативные вещи. Теперь на их место пришла магия. На brandchannel подробно описано новое позиционирование. А сам ролик можно посмотреть на сайте MarketingWeek. Авторам нового позиционирования, конечно, виднее, но я все равно буду твердить: «Верните надувных кроликов!».
Британские власти увлеклись видеоквестами, пытаясь воздействовать на молодежь при помощи интернет-интерактива. Сначала был успешный проект Drop The Knife c видеоквестом A Different Ending, благодаря которому в Южном Лондоне сократилось количество преступлений среди молодежи. Я писал об этом проекте в прошлогоднем ноябрьском веб-обзоре.
Теперь на место полиции пришел британский минздрав, запустивший кампанию Condom, No Condom. Смысл акции простой – побудить молодежь предохраняться, а также пройти медицинское обследование. Результаты акции еще неизвестны, но сам видеоквест снят качественно. Сначала идет развлекательная часть, где главный герой выбирает, пользоваться ли ему или нет изделием номер два. Затем показаны последствия решения героя. Ну и в конце дается подробная информация о том, как пройти обследование у врача. Более подробная информация об акции – в блоге Osocio. А вот и сам видеоквест на YouTube.
Наружка месяца
Это не билборд и не растяжка, а необычная рекламная инсталляция. В один прекрасный день на улице Парижа появился большой шар, стены которого состояли из растений. Внутрь шара одновременно могли зайти 2 человека. А там их ожидала выставка из 60 комнатных растений, которые можно было купить в цветочном магазине. Очень креативное решение! Подробная информация – на сайте SpringWise.com.
Бренд месяца
Бренд Post-It отмечает в этом году свое 30-летие. Мне всегда нравился Post-It – как с точки зрения бизнеса, так и как сам продукт. Post-It известен своим креативным подходом к продвижению. В ноябре блог I Believe In Advertising опубликовал два принта от Post-It. В первом принте Post-It позиционируется как винтажный Twitter.
А второй принт демонстрирует, что происходит, когда закончились стикеры.
Интерактив месяца
Halls запустил рекламную кампанию под девизом Free Your Voice. Для этого был создан промо-сайт, на котором пользователь в интерактивном режиме может создавать разные голосовые сообщения. Рекомендую просто зайти туда и посмотреть, как это выглядит. Кампания создана рекламным агентством Ogilvy в ЮАР.
Приложение месяца
Сейчас очень модно говорить о Facebook. Кстати, вы в курсе, что Facebook забил за собой права на слово «face»? Да-да, теперь слово «face» станет торговой маркой, которая будет принадлежать Facebook. Об этом написал TechCrunch полторы недели назад.
Ну да ладно, я хотел рассказать о другом. Сейчас все рекламные блоги перепечатывают друг у друга новость о приложении, которое позволяет сделать из твоей страницы Facebook настоящую книгу с хорошей полиграфией. Приложение было создано компанией Bouygues Télécom совместно с DDB Paris. За два дня страничка телекомпании приобрела 15 тыс. фанов, а лимитированное издание 1000 экз. разошлось в течение часа. Смотрите видео.
