Бренд и "Я": интересные приложения для Facebook

Бренды уже поняли, что в Facebook надо не бомбить пользователей рекламной информацией, а предоставлять людям развлекательный контент. И один из путей – это создание приложений. Я решил сделать небольшую подборку из наиболее интересных приложений, которые появились недавно. Всего получилось шесть, хотя на самом деле маркетинговых приложений для Facebook намного больше. Главная фишка всех приложений – благодаря доступу к персональным данным пользователя развлекательный контент становится полностью персонализированным. Это повышает силу эмоционального восприятия и создает позитивное отношение к бренду. Если у вас есть примеры других интересных приложений для Facebook от российских и зарубежных брендов, поделитесь, пожалуйста, в комментариях.

1. Toyota Yaris

Toyota создала приложение Snap Shot для Facebook, которое позволяет занятым людям всегда оставаться в курсе того, что происходит на их страничке. Сначала надо зайти на сайт All New Yaris, получить доступ к приложению, затем выбрать друзей.


После этого приложение создает видео, в котором собраны самые популярные события своих друзей – записи, фотографии и ссылки. Видео можно получать ежедневно, еженедельно или ежемесячно на iPhone или iPad, а также просматривать в браузере. Ознакомиться с работой приложения Snap Shot можно в демо-видео.


Приложение было разработано лондонским агентством креативных коммуникаций Glue Isobar.

2. Guinness

Сейчас в Новой Зеландии проходит чемпионат мира по регби, и одним из его спонсоров является Guinness. Эта марка проводит интегрированную кампанию под названием «1759». Название отсылает нас в 1759 год, когда Британия разгромила французские войска под Квебеком. Центральной платформой рекламной кампании является сайт 1759 Guinness, на котором есть карты Google, лента Twitter и доступ к разным приложениям, в том числе и к приложению Get Your Team Round для Facebook.


Приложение позволяет пользователям приглашать своих друзей на совместный просмотр матча. Ну а для всей кампании 1759 был выпущен рекламный ролик под названием Flag.


Разработчики кампании – AMV BBDO London.

3. Blackberry

Другим спонсором Rugby World Cup является бренд Blackberry, который также проводит рекламную кампанию в социальных медиа. Центральной платформой кампании является сайт Blackberry Rugby World Cup. На этой страничке можно найти доступ к приложению Proud Faces App для Facebook.


Это приложение позволяет раскрасить свое лицо на фотографии в цвета национального флага, а затем поделиться изображением с друзьями. Вот прямая ссылка на приложение Proud Faces App в Facebook.

4. Notruf Deutschland

Немецкая служба спасения Notruf Deutschland создала приложение для Facebook, которое позволяет пользователю стать «героем» видео. Доступ осуществляется вот на этом сайте или на страничке Notruf Deutschland в Facebook.


По сюжету главного героя, которым является сам пользователь, похищают. Для персонализации видео используются фотографии пользователя. Предупреждаю, видео не для слабонервных.


Для тех, кто не хочет или не может подключиться через Facebook, есть возможность загрузить отдельно свою фотографию, ввести имя и возраст прямо на сайте Notruf Deutschland.

5. Intel

Компания Intel предлагает пользователям создать Museum of Me, то есть «музей себя». На сайте Museum of Me вы подключаетесь к Facebook и исследуете архив своей социальной жизни. Приложение создает визуальный анимированный архив ваших друзей, ваших лайков и ссылок. После этого можно загрузить видео на YouTube.


Правда, когда я пытался соединиться с приложением Museum of Me, у меня зависла Opera. После пары попыток я бросил это дело и решил поискать на YouTube видео других пользователей Facebook. Вот, нашел парочку: тынц и тынц.

А это официальное видео проекта Museum of Me.


6. LG

LG Netherlands выпустили приложение под названием LGLikeLine, которое позволяет пользователям создать обзор истории своих лайков. Также приложение показывает других пользователей, которым нравятся те же страницы в Facebook, что и вам.


Таким образом, пользователь Facebook может сравнивать себя с другими пользователями этой социальной сети и находить единомышленников. Приложение было разработано агентством socialmedia8.

Цифра или вещь?

Какие книги вам больше нравятся – бумажные или электронные? Я лично люблю бумажные книги или hard copy, как их уже успели окрестить адепты дигитализации. Мне нравится шелест страниц, ни с чем не сравнимый запах свежеизданной книги, красочное оформление обложки, которая должна быть твердой, чтобы книга хранилась долго. А домашняя библиотечка – это не просто собрание книг, а место силы, в котором слова материализуются и помогают думать и творить. Подойти к книжной полке, взять в руки книгу, полистать ее – это ритуал.

А вот электронные книги – не для меня. С экрана могу читать только новости и блоги. Конечно, я понимаю все преимущества электронных книг – удобство хранения, доставки, дешевизна. Вся библиотека в кармане. Тем более технология e-ink сделала восприятие электронного текста почти идентичным тому, как мы видим обычный печатный лист. Но вот на книжную полку файл не поставишь. Проще тогда уж распечатать и переплести старым самиздатовским способом. Кстати, такие же отношения у меня сложились и с аудиокнигами. Пробовал слушать, не пошло, хотя есть очень хорошие чтецы. Да и тоненькие коробочки с дисками смотрятся не совсем в своей тарелке рядом с увесистыми фолиантами в книжном шкафу.

Причем я считаю себя сторонником дигитализации, так как она создает новые возможности и удобства. Но при этом предпочитаю книги в традиционном бумажном формате. Я их сознательно покупаю, даже если есть возможность скачать или прочитать где-нибудь в интернете бесплатно. Речь, конечно же, идет о серьезной литературе или книгах для бизнеса, которым предстоит стать настольными.

Так вот, я не одинок в своих предпочтениях. Сейчас существует тренд под названием Objectifying Objects или «овеществление вещей». Тренд был выявлен компанией JWT Intelligence и представлен в презентации 100 Things To Watch In 2011.

JWT: 100 Things to Watch in 2011

View more presentations from JWTIntelligence

Трендвотчеры так описывают «овеществление вещей»:

The more that objects are replaced by digital / virtual counterparts – from records and books to photo albums and even cash – watch for people to fetishize the physical object. Books are being turned into decorative accessories, for example, and records into art.

«Чем больше вещи заменяются цифровыми и виртуальными копиями – от записей и книг до фотоальбомов и даже наличных денег, тем чаще люди будут возводить физические объекты в разряд фетишей. Например, книги будут превращаться в декоративные аксессуары, а записи – в арт-объекты».

Конечно, слова «аксессуар» и «фетиш» в описании тренда немного режут слух, особенно по отношению к книгам. Тем не менее, тренд ясно описывает противостояние «цифра – физическая вещь».

Например, в last.fm есть группа I Still Buy CDs, в которой состоят люди, принципиально покупающие компакт-диски с музыкой. В группе сейчас 72138 участников, там ежедневно появляется масса новых сообщений, то есть группа активная и является свидетельством того, что тренд «овеществления вещей» действительно существует. Во всяком случае на last.fm, крупнейшем музыкальном social media ресурсе.

Дигитализация вкупе с развитием интернета дает людям доступ к огромному количеству медиа. На наших с вами глазах происходит медиареволюция. Причем пираты делают этот доступ бесплатным. Музыка, видео, фото, книги – всё можно найти в цифровом виде и часто бесплатно. Благодаря этим факторам дигитализация укладывает традиционные медианосители на обе лопатки.

Но вот газеты и журналы как выпускались в бумажном виде, так и печатаются по сей день. То же самое касается и книг. И, что интересно, даже музыканты, которые выкладывают свои треки в mp3 на онлайн-ресурсах, стараются делать для своих фанатов дигипаки, которые рассылаются по почте. Не по электронной, а по самой что ни на есть традиционной почте. Ведь у физического объекта есть главное преимущество, которого нет у цифры: вещь можно потрогать руками, а цифру нет. А важность тактильных ощущений никто не отменял. Да и живем мы не в виртуальном мире, нас окружают вполне осязаемые объекты.


Масс-медиа нашли выход: они теперь выходят и в цифре, и в hard copy. И у каждого медианосителя есть свои сторонники. Вопрос лишь в том, насколько велик будет дальнейший рост дигитализации и какое место займут в цифровом мире традиционные носители?

Недавно на одном из форумов я спросил народ, читают ли они книги в традиционном бумажном формате. Вот несколько ответов:

«Дурдом. Никогда этого не понимал, зачем люди покупают то, что можно взять БЕСПЛАТНО?».

«Классический вариант книг самый лучший. Мне вот всегда жалко, что книгу я послушал, а на полке не прибавилось. Даже думаю иногда пойти в книжный и купить те книги, которые слушал. Но перед самим собой появляется чувство смешанное: вроде читал, а книга новая совсем, нетронутая, как будто не моя будет. Не знаю... И на книгу всегда можно посмотреть, вспомнить, открыть...».

«Тоже раньше считал, что это какое-то эстетическое удовольствие, потом решил поэксперементировать и попросил у друзей на д.р. электронную книгу. На самом деле очень быстро привыкаешь и об «эстетических чувствах» не вспоминаешь. Удобно. Реально удобно. Сейчас классические книги покупаю только тех авторов, которым хочу сознательно заплатить и которых у меня имеется полное собрание сочинений. Пелевина, например».

«Тоже не люблю с экрана читать. и даже если что-то качаю, то с распечатки читаю. но все равно не то...».

«Для меня лучше развалиться на диване, чем читать с компа».

«Плюсую ко всем вышевысказавшимся - натуральная книга удобнее и приятнее. Тоже предпочитаю покупать книги. Дома таких средне-малых размеров библиотечка имеется. Хотя книги сейчас не самые дешевые товары, надо сказать».

В общем, мнения разные, хотя большинство высказались все-таки за традиционный бумажный формат.

А вы, дорогие читатели блога, какие всё-таки книги предпочитаете – бумажные или электронные? И, как вы считаете, какие перспективы у тренда «овеществление вещей»?