Comments on MarketingScout.Ru: Ambush Marketing: 10 примеров

Антон, да, бывают. Например, перед чемпиона...

2009-11-30T16:54:18.231+05:00

Антон, да, бывают. Например, перед чемпионатом мира по футболу в Германии в 2006 году FIFA составила перечень из более чем 700 продуктов, которые нельзя было рекламировать в Германии во время проведения мероприятий. В этот список попало всё, что только могло попасть. Таким образом FIFA решила оградить себя от эмбушеров. В итоге были выдвинуты встречные иски. В общем, юристам тогда работы хватило :-)

Отлично! А бывают какие то судебные разбиратель...

2009-11-30T12:43:14.992+05:00

Отлично!

А бывают какие то судебные разбирательства по таким случаям креативной рекламы?

*униформе

2009-11-13T14:00:55.530+05:00

*униформе

В корпоративной уфниорме, которая сильно выделялас...

2009-11-13T14:00:03.639+05:00

В корпоративной уфниорме, которая сильно выделялась. ;)

Увы, за такой креатив меня свои же забьют. ;( Типа отрасль и уважение между игроками рынка. Консерватизм.

Michelino, и как результат? :-) А промоутер...

2009-11-13T03:18:22.889+05:00

Michelino, и как результат? :-) А промоутеры просто флаеры раздавали или в акциях использовался креатив? Например, футболки и плакаты с надписью "Подумай, где ты проведешь ближайшие 5 лет" :-)

Я выставлял 2 года BTL-щиков на муниципальную терр...

2009-11-13T00:16:37.556+05:00

Я выставлял 2 года BTL-щиков на муниципальную территорию вдоль пешеходных путей ведущих к зонам продаж конкурентов. Вою было... ;)

Мою ФИО даже на их совещаниях полоскали, звонили про этичность и т.п. Хотя на самом деле у нас разрыв в цене значимый для клиента был и они зря волновались, а мы информировали весь трафик, что есть аналог такого же качества и дешевле. ;)

Леонид, спасибо за ссылку. Самый лаконичный...

2009-11-10T17:38:32.849+05:00

Леонид, спасибо за ссылку. Самый лаконичный и сильный ответ был у Bentley :-)

А Эльдорадо и Техносила, да, помню, как они рубились :-)

Кстати, отдельно советую изучить Эльдорадо и Техно...

2009-11-10T13:12:40.946+05:00

Кстати, отдельно советую изучить Эльдорадо и Техносилу. Помню, повоевывали между собой!

Интересные примеры, Евгений! У Игоря Манна в свое ...

2009-11-10T13:11:48.472+05:00

Интересные примеры, Евгений! У Игоря Манна в свое время была подборка, которую он приводил в пример в рубрике: "Не подставляйся!"

http://igor-mann.ru/2009/11/03/ne-podstavlyajsya/

Пацаны с Ботсада™, очень понравился анекдот...

2009-11-10T11:53:13.129+05:00

Пацаны с Ботсада™, очень понравился анекдот :-) Честно говоря, раньше его не слышал.

По поводу примеров. Эмбуш маркетинг – это ведь не «черный пиар» и не плагиат, а своеобразное айкидо, когда мы используем силу противника не столько против него, сколько в свою пользу. И чем неожиданней прием, чем больше там юмора, тем лучше воспринимают это клиенты. Ну, прямо, как в твоем анекдоте. Вот в этом этика и заключается, на мой взгляд.

Понятно, что любой маркетинг не может по умолчанию нравиться всем. Взять те же разборки между Audi, BMW и Subaru насчет того, у кого «лучший автомобиль года». Слышал от людей совершенно разные мнения по поводу этой рекламной войны. Но, главное, большинству понравилось, значит, это работает.

У тебя хороший пример насчет «доступного жилья» и прочих государственных программ. Да, это можно отнести к эмбуш маркетингу – использование чужого информационного пространства налицо.

Что касается антитабачной рекламы. Здесь не соглашусь с тобой, что это не партизанский маркетинг. Guerilla в чистом виде. А вот насчет навязывания своего мнения меньшинством большинству: ну такой менталитет у американцев и прочих европейцев. В России эта реклама вряд ли сработала бы. У нас в социальной рекламе предпочитают простой и понятный «жесткач», типа «куришь в постели, сгоришь заживо».

А вообще, сейчас эмбуш маркетинг на западе пытаются запрещать законодательно, по инициативе крупных компаний и организаций. Вот вам и демократия с рыночной экономикой :-)

Антитабачная кампания, на мой взгляд, несколько не...

2009-11-10T03:37:06.266+05:00

Антитабачная кампания, на мой взгляд, несколько неудачный пример.

Во-первых, в ней нет ничего «партизанского».

Во-вторых, агрессивные меньшинства уже задолбали навязыванием большинству своего выбора «не пей, не кури». Их попытки делать это через шоковую рекламу приводят к тому, что в России всех этих клоунов никто не переваривает.

Вопрос: тебя как потенциального потребителя «в воз...

2009-11-10T03:32:53.881+05:00

Вопрос: тебя как потенциального потребителя «в возрасте» не раздражали бы вот такие пикировки менеджеров компаний между собой? Эдакие меренья пиписьками, как в примере с кокой и пепси?

Понятно, что старый анекдот не даёт покоя многим рекламистам:

Стоят рядом три магазина:
Хозяин левого повесил вывеску "у нас самые низкие цены".
Хозяин правого повесил вывеску "у нас самые качественные товары".
А хозяин среднего, подумав, повесил вывеску "главный вход здесь".

Но возникает вопрос бизнес-этики - где начинается и заканчивается добросовестная конкуренция? Т.е., в какой момент мы переходим из законов в понятия и я могу раздробить местному менеджеру пепси молотком коленные чашечки или хотя бы сломать ключицы?

В принципе, примеры вполне этичного эмбуш-маркетинга встречаются и в сфере недвижимости.

Например, прокачивается по всем каналам «Доступное жильё» - риэлтеры и девелоперы начинают использовать схожие формулировки (и куча похожих заходов было - в принципе, все понимают, что госпрограммы - шняга, но подключаются, чтобы привлечь потребителя и сделать ему потом более реальное предложение).

Или относительно крупная компания запускает рекламную кампанию со слоганом, а небольшая начинает паразитировать на слогане, используя его в своей рекламе, и т.д.

Крупняку влом разбираться с мелочью (кампания закончится быстрей, чем дело дойдёт до разбирательства в антимонопольном комитете, да и терять время на заседания никто не хочет) и те продолжают свои эксперименты (откусывая маленькую, но толику потребителей).